Разработка программы маркетинга. Организация продаж нового товара

• Номер работы:
  11375
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  08.06.2005 г.
• Количество страниц:
  49 стр.
• Содержание:
  Оглавление.
  Стр.
  Введение. 3
  Глава 1. Анализ состояния рынка. 5
  1.1. Анализ состояния макросреды 5
  1.2. Анализ состояния микросреды 8
  1.3. Сегментирование рынка 18
  2. Разработка комплекса маркетинга. 25
  2.1. Товарная политика 25
  2.2. Ценовая политика 28
  2.3. Реклама и стимулирование сбыта 31
  2.4. Выбор эффективных каналов сбыта этого товара 32
  3. Экономическая оценка и бюджет маркетинга. 38
  Заключение. 47
  Список использованной литературы. 49
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка программы маркетинга. Организация продаж нового товара
  Введение.
  Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
  Маркетинг включает в себя теоретическую и практическую части.
  Маркетинговая стратегия - элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям.
  План маркетинга - основной документ, используемый в процессе управления маркетингом. Основу плана маркетинга составляют маркетинговые цели и намечаемые задания. Обязательная и наиболее важная часть плана - аналитический обзор о состоянии рынка и конкурирующих товарах.
  В плане маркетинга устанавливаются конкретные задания по каждому направлению деятельности (совершенствование товара, упаковка, ценообразование, сбыт и распределение, реклама и т.д.) и составляется общая смета затрат на маркетинг. Порядок и форма разработки плана маркетинга произвольные.
  Сегодня актуальность продвижения товаров и услуг предприятия и разработка программы маркетинга не вызывает сомнения. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, как реклама и персональная продажа, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Поэтому в странах с массовым производством тратятся огромные деньги на маркетинговые коммуникации.
  Бюджет маркетинга одна из весьма сложных задач, с которыми приходится иметь дело руководителям фир¬мы. Бюджет маркетинга включает в себя: расходы на исследования рынков (конъюнктурные, средне- и дол¬госрочные), на обеспечение конкурентоспособности то¬вара, на информационную связь с покупателями (рек¬лама, стимулирование сбыта, участие в выставках и ярмарках и т. д.), на организацию товародвижения и сбытовой сети.
  Целью данной курсовой работы является разработка программы маркетинга для продвижения на рынок нового товара.
  Объектом исследования является кондитерская фабрика ООО «Конфо». Предмет исследования – продвижение на рынок новой продукции предприятия - плиточного шоколада «Аленка» и разработка программы маркетинга.