Лингвокультурные особенности немецкоязычной банковской рекламы

• Номер работы:
  11849
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год сдачи:
  23.08.2005 г.
• Вуз:
  ВолГУ
• Количество страниц:
  27 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Национально-культурные стереотипы в немецких рекламных текстах 5
  1.1. Понятие о национально-культурных стереотипах 5
  1.2. Характерные национальные черты немецкой рекламы 6
  1.3. Специфика банковских информационно-рекламных текстов 10
  Глава 2. Средства реализации прагматического потенциала немецкоязычной банковской рекламы 13
  2.1. Лингвистические и паралингвистические средства реализации прагматического потенциала банковских проспектов 13
  2.2.Языковые манипуляции в немецкоязычных банковских рекламных текстах 21
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
  Источники: 27
  Литература 27
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Лингвокультурные особенности немецкоязычной банковской рекламы
  Введение
  
  Язык неразрывно связан с культурой, культура детерминирует содержание языковых единиц, а они, в свою очередь, обусловливают поведение носителей той или иной культуры. Для лингвокультурологического исследования, которым и является наше исследование, различие между лингвистической и экстралингвистической информацией, закодированной в значении языковых единиц, оказывается нерелевантным; лингвокультурологическое моделирование языка базируется на постулатах когнитивной науки (В.З.Демьянков, А.Н.Баранов, Д.О.Добровольский, М.Л.Макаров, С.Х.Ляпин). Культурно-специфическое же содержание языковых единиц может быть объективно установлено и верифицировано при помощи специальных процедур лингвистического анализа. Будучи семиотической системой, язык существует в трехмерном пространстве прагматики (отношения знака к интерпретатору), семантики (отношения знака к миру) и синтактики (отношения знака к знаковой системе). Каждый из трех подходов применим к исследованию как языковых единиц, так и сложных коммуникативных образований, к которым и можно причислить рекламу.
  Реклама стала необходимым компонентом общения в деловой среде, вместе с тем многие характеристики рекламных текстов, в частности их прагматика, недостаточно изучены в лингвистической литературе, а неизбежной характеристикой межкультурного общения являются коммуникативные сбои у иностранных партеров, происходящие в силу несовпадения картин мира и требующие лингвокультурного объяснения, объяснение и предупреждение коммуникативных сбоев, вызванных неадекватным пониманием немецкоязычной рекламы, в том числе рекламы банков, важно как для лингвистической теории, так и для практики межкультурного общения.
  Все вышесказанное актуализирует тему нашего исследования «Лингвокультурные особенности немецкоязычной банковской рекламы».
  Объектом изучения являются немецкоязычные тексты банковской рекламы.
  В качестве предмета исследования рассматриваются семантические и прагматические характеристики анализируемых рекламных текстов.
  Целью исследования является комплексная характеристика банковских рекламных текстов в лингвокультуре Германии.
  Для выполнения поставленной цели были решены следующие задачи: 1) определить и описать национально-культурные стереотипы, используемые в немецких рекламных текстах;
  2) охарактеризовать немецкоязычную банковскую рекламу как лингвокультурное явление;
  3) выявить и описать лингвистические и паралингвистические способы и приемы прагматического воздействия банковской рекламы на адресат;
  4) описать способы языковой манипуляции в немецкоязычной банковской рекламе.
  Научная новизна работы заключается в попытке описать культурно- лингвистические характеристики немецкоязычной банковской рекламы.
  Практическая значимость исследования состоит в том, что ее результаты могут найти применение в лекционных курсах по страноведению, в спецкурсе по лингвокультурологии, а также могут быть полезны в практическом курсе немецкого языка как иностранного.
  Материалом для исследования послужили сплошная выборка банковских рекламных публикаций из двух немецкоязычных журналов «DER SPIEGEL» и «Focus».
  В работе использовались следующие методы исследования: описательный, интроспективный анализ, компонентный анализ, контекстуальный анализ, интерпретативный анализ.