Маркетинговые исследования рынка рекламного продукта

• Номер работы:
  13340
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  30.11.2005 г.
• Количество страниц:
  34 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Понятие и сущность рекламы 5
  1.1 Сущность, цели и задачи рекламы 5
  1.2 Классификация рекламных носителей 12
  2. Анализ рынка рекламного продукта России 16
  2.1 Общий обзор российского рекламного рынка 16
  2.2 ТВ как авангард рынка 22
  2.3 Наружная реклама 25
  2.4 Пресса 26
  2.5 Реклама на радио 28
  2.6 Тенденции развития рынка 30
  Заключение 32
  Список литературы: 34
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые исследования рынка рекламного продукта
  Введение
  В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
  Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.
  Актуальность данной темы неоспорима. История рекламы насчитывает тысячелетия, но ее развитие сегодня продолжается еще более быстрыми темпами, чем когда-либо. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
  Рекламная отрасль в нашей стране (если считать, что реально реклама может существовать и развиваться только в конкурентных условиях рыночной среды) еще очень молода. В России рекламу, особенно на макроуровне, по большому счету никто не изучал. Нет до сих пор и корректной официальной статистики, отражающей результаты рекламно-информационной деятельности, - объемов, затрат по различным направлениям и т. п. Весьма значителен разброс оценок и суждений (из-за различия метподходов, уровня информированности исследователей).
  Целью данной курсовой работы стала тема российского рынка рекламы.
  Цель исследования предопределила постановку следующих задач:
   охарактеризовать сущность, цели и задачи рекламы;
   дать классификацию рекламных носителей;
   дать общий обзор российского рекламного рынка;
   проанализировать ТВ как авангард рынка;
   проанализировать особенности наружной рекламы;
   дать анализ особенности рекламы в прессе;
   охарактеризовать рекламу на радио;
   проанализировать тенденции развития рынка.
  Цель и задачи исследований определили конкретную структуру данной работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы.