Анализ маркетинговой деятельности предприятия

• Номер работы:
  14013
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  10.01.2006 г.
• Количество страниц:
  54 стр.
• Содержание:
  Введение. 3
  1. Основные задачи и функции маркетинга. 5
  1.1 Содержание и цели маркетинговой деятельности 5
  1.2 Задачи и функции маркетинга на современном предприятии 8
  2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Факел». 16
  2.1 Краткая характеристика предприятия 16
  2.2 Анализ ситуации на рынке 18
  2.3 Разработка товара и марки 27
  2.4 Годовая производственная программа 33
  2.5 Реклама и сбытовая политика 43
  Заключение. 50
  Список использованной литературы. 52
  Приложения. 54
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ маркетинговой деятельности предприятия
  Введение.
  Переход к рыночным отношениям в России явился важной предпосылкой развития маркетинга. В период совершенствования в нашей стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями.
  Актуальность темы маркетинговой деятельности предприятия обусловлена тем, что в условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся в нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
  Маркетинг как концепция управления разработкой, производством и реализацией востребованных обществом товаров и услуг несет в себе системный подход к решению проблем получения максимального эффекта для продуцента и потребителя от продажи результатов труда с минимальными коммерческими рисками и является в этом качестве определенным источником поступления платежных средств, в том числе и валюты, в скудные пока фонды наших предприятий.
  Маркетинг как глобальная функция управления предприятием в условиях рынка дает предпринимателю, любому хозяйственному руководителю ряд проверенных живой практикой рецептов выхода на положительные коммерческие результаты хозяйственной деятельности в рыночных нишах с ограниченными рисками.
  Целями данной курсовой работы является анализ особенности маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО «Факел», которое является мебельной фабрикой.
  В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд задач:
   проанализировать содержание и цели маркетинговой деятельности;
   охарактеризовать задачи и функции маркетинга на современном предприятии;
   дать краткую характеристику исследуемого предприятия, ООО «Факел»;
   провести анализ ситуации на рынке;
   охарактеризовать процесс разработки товара и марки;
   описать годовую производственную программу;
   охарактеризовать рекламу и сбытовую политику.
  Объектом исследования данной работы является мебельная фабрика ООО «Факел».
  Предмет исследования – маркетинговая деятельность предприяти