Анализ маркетинговой деятельности предприятия

• Номер работы:
  17926
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  08.06.2006 г.
• Количество страниц:
  47 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  
  Введение 1
  1. Задачи и значение маркетинговой деятельности предприятия 3
  1.1 Содержание и цели маркетинговой деятельности предприятия 3
  1.2. Характеристика объема анализа 17
  2. Характеристика предприятия ООО "Торговый дом «Вега" 19
  2.1 Общие сведения 19
  2.2. Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов 27
  2.3 Оценка рынка невостребованности продукции 31
  2.4 Анализ рынков сбыта продукции 33
  2.5. Анализ ценовой политики предприятия 37
  2.6 Анализ конкурентоспособности 38
  2.7 Пути совершенствования маркетинговой 44
  деятельности предприятия 44
  Заключение 46
  Список использованных источников 47
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ маркетинговой деятельности предприятия
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Термин «маркетинг» пришел к нам из английского языка, он происхо-дит от слова «market» (рынок) и буквально означает работу на рынке, ис-пользование его законов, изучение и удовлетворение всех желаний потреби-теля .
  В последнее время в связи с обострением конкурентной борьбы, в стра-нах с рыночной экономикой, маркетинг стал особенно необходим. Он повы-шает обоснованность принимаемых ре¬шений по различным вопросам произ-водственной, научно-технической, финансовой и сбытовой деятельности, распространяя планомерность на сферу рыночных связей. Это находит отра-жение в рационализации процесса товародвижения, совер¬шенствованию практики учета и прогнозирования рыночной ситуации в процессе внутри-фирменного планирования. Маркетинг позволяет находить средства смягче-ния и устранения кризисов перепроизводства, обеспечивать соответствие спроса и предложения.
  Задачи маркетинга не остаются неизменными. Ф. Котлер отмечал: «Маркетинг - это сфера быстрого устаревания задач, политических устано-вок, стратегий и программ. Каждая фирма должна периодически переоцени-вать свой общий подход к рынку, пользуясь для этого приемом, известным под названием ревизии маркетинга» . Если в индустриальную эру маркетинг ориентировался на массовый спрос, на рынки массового производства, где конкуренция строилась вокруг цен и издержек производства, то в информа-ционную эру производитель должен выпускать прежде всего то, чего еще нет на рынке, то есть обновлять ассортимент и создавать для себя новые рынки сбыта.
  Цель настоящей работы – рассмотреть маркетинговую политику пред-приятия торговли и предложить пути для её совершенствования.
  В соответствии с поставленной целью, в работе решаются следующие задачи:
  • рассмотреть теоретические основы маркетинговой деятельности;
  • изучить деятельность предприятия на товарном рынке: охарактери-зовать основные направления деятельности, динамику продаж предприятия, проанализировать маркетинговую деятельность торгового дома;