Анализ уровня маркетинговой деятельности предприятия.

• Номер работы:
  85405
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  29.04.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Российский Государственный Университет Туризма и Сервиса
• Объем работы:
  40 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Теоретическая часть 5
  1.1. Социально-экономические основы маркетинга 5
  1.2. Значение и задачи анализа маркетинговой деятельности 9
  1.3. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия 13
  2. Аналитическая часть 18
  2.1. Общая характеристика ЗАО "Хлебозавод 22" 18
  2.2. Анализ организационной структуры предприятия ЗАО "Хлебозавод 22" 19
  2.3. Анализ покупателей и потребителей 19
  2.4. Анализ конкурентов 22
  2.5. Анализ сегментации рынков 24
  2.6. Анализ конкурентоспособности товаров и услуг 27
  2.7. Анализ спроса и предложения товаров и услуг 33
  2.8. Анализ ценовой политики предприятия 34
  2.9. Анализ сбыта товаров и услуг 35
  2.10. Анализ сильных и слабых сторон фирмы 39
  Выводы и рекомендации 41
  Список литературы 45
  Приложения 47
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ уровня маркетинговой деятельности предприятия.
  Термин "маркетинг" происходит от английского слова "market" — рынок и охватывает деятельность предприятий (фирм) в сфере рынка сбыта.
  В настоящее время народное хозяйство находится в состоянии перехода к рыночным отношениям, когда производство диктуется рынком, то есть спросом. В таких условиях особое значение приобретает маркетинг.
  Основным принципом маркетинга является диалектический подход к развитию системы "поставщик-потребитель". Изучается рынок, его потребности, объем спроса и предъявляемые к товару требования. Все эти требования рассматривают в динамике, что позволяет их прогнозировать, готовить адресную продукцию, рассчитанную на определенного потребителя. При этом спрос нужно в определенной степени формировать, активно влиять на потребителя и его вкусы, основываясь на общих законах научно-технического прогресса, прогнозировании его развития.
  В настоящее время фирма, ориентированная на успех, должна ставить своей целью не только удовлетворение спроса потребителей на товары и услуги, в центре ее внимания должна быть цель разработки и реализации собственной конкурентной стратегии. Эта стратегия должна учитывать характер и потенциал конкурирующих сил рынка, которые формируют динамику рынка и поведение конкурентов в маркетинговой среде.
  Диагностику конкурентной среды, в которой находится фирма, и деятельность конкурентов следует считать важнейшим звеном всего процесса маркетинговых исследований, так как она является условием, гарантией успеха товара, технологий, услуг, предлагаемых фирмой на рынке.
  Результатом диагностики должно быть определение и описание текущего и перспективного состояния конкурентной среды. На основе установленного диагноза маркетолог разрабатывает маркетинговые мероприятия, направленные на усиление конкурентного преимущества фирмы.
  В курсовом проекте рассматриваются вопросы организации маркетинговой деятельности ЗАО "Хлебозавод 22".
  Цель курсового проекта – разработка положений по организации маркетинговой деятельности предприятия.
  Достижение этой цели обусловило постановку следующих задач:
  • Исследование теоретических основ организации маркетинговой деятельности.
  • Выявление основных проблем хлебозавода.
  • Маркетинговый анализ организационной структуры хлебозавода.
  • Маркетинговый анализ конкурентной среды.
  • Маркетинговый анализ ценообразования.
  • Маркетинговый анализ средств продвижения.
  • Разработка рекомендаций по реализации стратегии.
  Объектом исследования является маркетинговая деятельность хлебозавода, а также рынок хлебной продукции.
  Предмет исследования – процесс организации маркетинговой деятельности хлебозавода.