Паблик рилейшнз (PR) в коммуникационной политике

• Номер работы:
  16690
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год сдачи:
  10.04.2006 г.
• Количество страниц:
  27 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Коммуникационная политика предприятия: сущность, цели, задачи 5
  1.1 Составляющие коммуникационной политики 5
  1.2 Управление коммуникационной деятельностью предприятия в системе PR 7
  1.3 Основные этапы разработки коммуникационной политики 9
  2. Деятельность отдела по связям с общественностью ОАО НК «Таркосаленефтегаз» 16
  2.1 Краткая характеристика предприятия 16
  2.2 Деятельность отдела по связям с общественностью ОАО НК «Таркосаленефтегаз» 18
  Заключение 25
  Список литературы: 27
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Паблик рилейшнз (PR) в коммуникационной политике
  Введение
  
  Современная фирма управляет сложной системой корпоративных коммуникаций. Сама она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями. Ее посредники поддерживают коммуникации со своими потребителями и различными контактными аудиториями. Потребители занимаются устной коммуникацией в виде молвы и слухов, общения друг с другом и другими контактными аудиториями. Одновременно каждая группа поддерживает обратную коммуникативную связь со всеми остальными. В общественных процессах современного коммуникационного общества все более значительную роль играет коммуникационная политика. Это обусловлено тем, что индустриальное общество, хотя еще и не полностью сменилось коммуникационным, однако последнее уже как бы наложилось на него.
  Эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. Важнейшими факторами, способствующими усилению роли маркетинговых коммуникаций является и тот факт, что разнообразные элементы используются на фоне постоянно меняющихся социальных, экономических и конкурентных сил. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.
  Паблик рилейшнз (ПР) понимается как одна из функций менеджмента действующей организации, предприятия. Из множества различных определений можно дать как одно из лаконичных следующее. Паблик рилейшнз – самостоятельная функция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и общественностью. Коммуникация – это обмен информацией между людьми. Обмен информацией осуществляется также между организацией и людьми, между организациями. Массовая коммуникация – это систематическое распространение сообщений через средства массовой информации (СМИ) с целью информирования и оказания воздействия на оценки, мнения и поведение людей.
  Предприятиям в рыночной среде необходимо создавать положительный и благоприятный имидж и сформировать положительное мнение потребителей о престижности его товаров. Всё это обеспечивается путём разработки правильной реализации политики продвижения товара или коммуникационной политики фирмы. Эта политика реализуется благодаря использованию таких средств коммуникации как: реклама; личная продажа; стимулирование продаж; пропаганда. Именно этими положениями и обусловлена актуальность темы данной работы.
  Целью данной курсовой работы является анализ деятельности паблик рилейшнз в коммуникационной политике предприятия.
  В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
   проанализировать составляющие коммуникационной политики;
   охарактеризовать особенности управления коммуникационной деятельностью предприятия в системе PR;
   проанализировать основные этапы разработки коммуникационной политики;
   дать краткую характеристику исследуемого предприятия, ОАО НК «Таркосаленефтегаз»;
   охарактеризовать деятельность отдела по связям с общественностью ОАО НК «Таркосаленефтегаз».