Паблик рилейшнз (PR)

• Номер работы:
  2933
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год сдачи:
  25.12.2003 г.
• Вуз:
  МГУС
• Количество страниц:
  21 стр.
• Содержание:
  Понятие и сущность паблик рилейшнз 3
  История развития паблик рилейшнз 6
  Цели, задачи и функции паблик рилейшнз 8
  Церемония открытия и представительские приемы как формы делового общения 11
  Список литературы 21
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Паблик рилейшнз (PR)
  Паблик рилейшнз — это система связей с общественностью, пред¬полагающая постоянную деятельность по развитию взаимоотношений между фирмой и общественностью.
  Паблик рилейшнз (ПР) понимается как одна из функций менедж¬мента действующей организации, предприятия. Из множества различ¬ных определений можно дать как одно из лаконичных следующее. Паблик рилейшнз — самостоятельная функция менеджмента по уста¬новлению и поддержанию коммуникаций между организацией и об¬щественностью. Коммуникация — это обмен информацией между людьми. Обмен информацией осуществляется также между организа¬цией и людьми, между организациями. Массовая коммуникация — это систематическое распространение сообщений через средства массо¬вой информации (СМИ) с целью информирования и оказания воздей¬ствия на оценки, мнения и поведение людей.
  Вместе с тем паблик рилейшнз тесно связана с маркетингом. В за¬падных странах подчеркивается, что ПР является пятым элементом «» («пи») маркетингового комплекса, наряду с «product» (продукт), «price» (цена), «promotion» (продвижение), «place» (место). Однако ПР отличается от «продвижения» тем, что продвигает в общественное сознание (рекламирует на рынке) не столько продукт, сколько само предприятие. Продвижение продукта (товара, услуги) осуществляется главным образом с потребителями, ПР же — с широкой общественно¬стью.
  Следует также подчеркнуть, что паблик рилейшнз одновременно является одним из средств рекламы, представляющим широкой обще¬ственности предприятие, занимающееся определенной деятельностью. Следует учитывать такую важную особенность: ПР ориентированы на продвижение не товара, а фирмы, и не на рынке, а в обществе. ПР не связаны с немедленной продажей продукта. Это реклама дальнего действия.