рекламная деятельность на предприятии

• Номер работы:
  16770
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  25.04.2006 г.
• Вуз:
  ВолГУ
• Количество страниц:
  63 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  Глава 1. Реклама как особый вид деятельности. 5
  1.1. Основные понятия рекламной деятельности 5
  1.2. Виды и формы рекламы 11
  Глава 2. Анализ хозяйственной деятельности фирмы Yves Rocher. 28
  Глава 3. Проект мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности 34
  3.1. План мероприятий 34
  3.2. Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности 41
  Заключение 58
  Список литературы 60
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме рекламная деятельность на предприятии
  Введение
  Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.
  Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.
  Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар. Реклама – должна быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель.
  Определение эффективности рекламных кампаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.
  Определение эффективности является необходимым условием правильной организации и планирования рекламной деятельности фирмы, рационального использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу.
  Реклама для нашей страны – явление, возникшее сравнительно недавно, поэтому очевидно, что некоторые вопросы остаются до сих пор мало изученными, в первую очередь это касается определения эффективности рекламной деятельности компаний.
  Неизученность данного вопроса определила актуальность выбранной нами темы исследования:
  Рекламная деятельность на предприятии.
  Целью работы является рассмотрение вопросов эффективности рекламы (в своей работе мы рассматриваем рекламную деятельность конкретной организации, а именно - фирму Yves Rocher).
  Для реализации поставленной цели предстояло решить ряд исследовательских задач:
  1. Определить сущность понятия «рекламная деятельность».
  2. Рассмотреть классификацию рекламы по различным критериям.
  3. Охарактеризовать рекламную деятельность фирмы Yves Rocher.
  4. Разработать перспективные направления в усовершенствовании рекламной деятельности данной фирмы.
  5. Определить эффективность рекламной деятельности.
  Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.