Психология рекламного воздействия

• Номер работы:
  17606
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год сдачи:
  18.05.2006 г.
• Количество страниц:
  54 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Введение. 3
  1. Актуальные проблемы психологии рекламы. 5
  2. Общая характеристика рекламы. 7
  2.1. Виды рекламы. 10
  3. Человек как субъект рекламных коммуникаций. 13
  4. Проблема потребительского выбора в рекламе. 20
  4.1. Особенности рекламного влияния на потребителя 25
  4.2. Экскурс по методам пропаганды, используемых при подаче рекламы. 31
  Заключение 40
  Приложение 1. 42
  Приложение 2. 43
  Список литературы 47
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Психология рекламного воздействия
  Введение.
  Развитие рыночных отношений в нашей стране привело к интенсивному развитию рекламы, которая превратилась в само¬стоятельный весьма доходный вид коммерческой деятельности. Сегодня широко распространено мнение, что реклама глобально влияет на важнейшие политические, экономические и соци¬альные процессы в обществе. При этом многие считают, что ее воздействие на поведение людей прямолинейно и ничем не огра¬ничено. В этом случае потребители рекламируемой продукции часто рассматриваются как материал, поддающийся психологи¬ческому давлению со стороны тех, кто делает рекламу.
  Сегодня рекламу следует рассматривать как один из основ¬ных инструментов маркетинговых коммуникаций. Реклама, так же как и другие маркетинговые мероприятия, может быть эффективной только в том случае, если она участвует в процессе удовлетворения потребностей людей в качественных товарах и услугах. Если реклама манипулирует человеком, пытается навя¬зать чуждые ему потребности, то постепенно складывается си¬туация неприятия потребителем и рекламы, и рекламируемых товаров. Известно, что не только успех, но и быстрый крах в России многочисленных финансовых пирамид был обусловлен именно интенсивной рекламой.
  "Ни одно, даже самое верное, дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи… реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи…", так писал В.В. Маяковский о рекламе в статье "Агитация и реклама".
  На процесс поведения человека в рекламной среде оказывают как внешние факторы, так и внутренние. Внешние факторы - это все то, что происходит вокруг нас в данный момент времени. Это могут быть люди, находящиеся рядом, погодные условия и т.д. Внутренние факторы - это все то, что происходит внутри вас в тот же момент. Например, ваши установки, ваше отношение к различным вещам, состояние здоровья, взгляды,