Маркетинговое исследование системы продвижения на примере продукта

• Номер работы:
  16810
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  22.04.2006 г.
• Количество страниц:
  39 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Характеристика и сравнительный анализ элементов продвижения 5
  1.1 Система продвижения. Рекламные методы 5
  1.2 Нерекламные методы 9
  1.3 Сравнительный анализ целей продвижения 20
  2. Разработка системы продвижения на примере туристического продукта 26
  2.1 Характеристика ресурсов 26
  2.2 Разработка туристического продукта и особенности продвижения 30
  3. Совершенствование системы продвижения 33
  Заключение 36
  Литература 38
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговое исследование системы продвижения на примере продукта
  Введение
  
  Туризм и путешествия являются неотъемлемой частью индустрии гостеприимства. Путешествия - главная тема туризма. Различия во времени, расстояниях, местах проживания, целях и продолжительности пребывания – все это лишь отличительные элементы туризма. В целом, туризм является многоцелевым феноменом, который одновременно сочетает в себе элементы приключений, романтику дальних странствий, определенную тайну, посещение экзотических мест и, одновременно, земные заботы предпринимательства, вопросы здоровья, личной безопасности и сохранности имущества.
  Туризм на рубеже тысячелетий стал глубоким социально-экономическим и политическим явлением, значимо влияющим на мировое устройство и политику многих государств и регионов мира. По данным Всемирной туристской организации на долю туризма в 2002 году приходилось около 10,8% мирового валового продукта, до 30% торговли услугами и 9,4% мировых капиталовложений. Число рабочих мест в туристской индустрии составило 192 млн. человек, или 8% от общих показателей занятости в мире. Туристские потоки в мире достигли 657 миллионов прибытий.
  Формирование маршрутов, туров, экскурсионных программ, предоставление основных и сопутствующих услуг составляют технологию туристского обслуживания, т.е. это формирование конкретного туристского продукта для удовлетворения потребности в туристской услуге. Основные туристические услуги регламентируются договором на туристическое обслуживание и путевкой. К таким услугам, как правило, относятся:
   размещение;
   питание;
   транспортные услуги, включая трансферт;
   экскурсионные услуги.
  Спецификой данного исследования является анализ продвижения и реализации туристического продукта турфирмы ООО «Роял Холидей». Предметом исследования является комплекс мероприятий по формированию и продвижению нового продукта данной туристической фирмы. В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд задач:
   охарактеризовать система продвижения, в том числе рекламные методы;
   проанализировать нерекламные методы продвижения;
   провести сравнительный анализ целей продвижения;
   дать характеристику ресурсов системы продвижения продукта на примере туристической фирмы ООО
  "Роял Холидей";
   охарактеризовать процесс разработки туристического продукта и особенности продвижения;
   дать предложения по совершенствование системы продвижения.