«Оценка товарного знака/бренда»

• Номер работы:
  19036
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Экономическая теория и экономические системы
• Год сдачи:
  29.08.2005 г.
• Количество страниц:
  0 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  1. Торговая марка, марочная стратегия. 3
  2. Компания «Макдональдс» и её торговая марка. 9
  3. Марочная стратегия компании «Макдоналдс». 11
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме «Оценка товарного знака/бренда»
  1. Торговая марка, марочная стратегия.
  
  Сама торговая марка является объективной характеристикой товара, но чтобы выполнять свою роль она должна обладать рядом атрибутов. Ф. Котлер априорно задает такие атрибуты, считая, что марка – это комплексный многоуровневый символ, но в одной книге он отмечает шесть атрибутов, из них три доминирующих, в другой – четыре атрибута, из них два доминирующих.
  Атрибутами марки, по мнению Ф. Котлера, являются:
  1. Определенные свойства товара, с которыми ассоциируется марка. Со многими марочными товарами у потребителя ассоциируется свойство высокого качества. Кроме того, для Мерседеса, например, такими свойствами являются надежность, высокая цена, престижность автомобиля.
  2. Преимущества товара. Свойства товара необходимо представить в виде функциональных или эмоциональных выгод покупателя (Чистота – чисто “Тайд”).
  3. Ценность. Торговая марка несет информацию о системе ценностей производителя (Мерседес стремится к представительности, безопасности, престижу). Специалист по маркетингу должен выделить целевые группы покупателей, которые разделяют эти ценности производителя.
  4. Индивидуальность (уникальность) торговой марки.
  При этом наиболее долговечными качествами марки являются ее ценность и индивидуальность. Именно эти качества определяют суть каждой торговой марки.
  Товар и торговая марка неразрывно связаны друг с другом. Марка является объективной неотъемлемой характеристикой товара – товара в реальном исполнении. Но с другой стороны, марка живет “самостоятельной жизнью” на рынке, имеет свои отличительные характеристики.
  Сравнение параметров товара и его торговой марки