Современный банковский маркетинг как основная фундаментальная стратегия в развитии банков.

• Номер работы:
  20458
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Банковская деятельность и финансы
• Год сдачи:
  30.11.2006 г.
• Количество страниц:
  0 стр.
• Содержание:
  Введение 2
  1. Современный банковский маркетинг как фундаментальная основная стратегия в развитии банков 4
  1.1. Функции маркетинга в банковском деле 4
  1.2. Маркетинговая стратегия банка 5
  1.3. Определение рынков и целевых сегментов 6
  2. Концепции разработки маркетингового маркетинг – микса и стратегия его реализации 9
  2.1. Элементы банковского маркетинг-микса 9
  2.2. Разработка маркетинговой стратегии банка 14
  3. Организация управления маркетингом в банке 17
  Заключение 19
  Список литературы 20
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Современный банковский маркетинг как основная фундаментальная стратегия в развитии банков.
  Введение
  В России за прошедшие десять лет произошли революционные изменения в кредитно-финансовой сфере. Поэтому кроме перечис¬ленных отраслевых особенностей наблюдается появление новых участников, приход в кредитные организации наиболее талантли¬вых сотрудников, динамичное перераспределение долей рынка сре¬ди наиболее успешных кредитных организаций, постоянное изме¬нение в регулировании рынка со стороны государства и, как следст¬вие, непрерывное появление и исчезновение новых рыночных воз¬можностей, требующих от руководителей кредитных организаций оперативного реагирования и принятия безошибочных решений.
  На динамичных, с высокой конкуренцией, рынках банковских услуг в России для успешной деятельности необходимы самые современные принципы управления и наиболее эффективные под¬ходы к решению стратегических и оперативных задач. Такими принципами отличается маркетинговая концепция хозяйствования, или, как ее называют, маркетинговый подход к банковскому делу.
  Для достижения успеха банки должны применять новые формы работы. Финансовый рынок, как и любой другой рынок, требует маркетингового подхода. В данном реферате говорится о принципах маркетингового подхода и наиболее важных практических аспектах деятельности службы маркетинга в банке. Темой главы являются такие вопросы стратегического марке¬тинга, как определение целевых рынков и элементов банковского маркетинг-микса. функции маркетинговой информационной системы и принципы сбора внешней и внутренней информации.
  Особое внимание уделяется продвижению банковских услуг, а также подготовке маркетинговых исследований, разработке коммуникационной стратегии банка, плана и бюджета рекламных мероприятий.
  В современном мировом хозяйстве финансовые рынки отли¬чаются от других рынков повышенными требованиями к действую¬щим на них организациям и серьезными барьерами, которые должны преодолевать кредитные организации, для того чтобы на эти рынки выйти и на них удержаться.
  Для финансовых рынков характерны высокая доходность и привлекательность, сильная конкуренция, использование сложных финансовых схем и операций, требующих глобального партнер¬ского взаимодействия с другими участниками рынка и сверх¬современных операционных технологий. В последние годы финан¬совые рынки отличаются необычайным динамизмом.