Функции службы маркетинга на промышленном предприятии

• Номер работы:
  21101
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  05.12.2006 г.
• Количество страниц:
  51 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты маркетинга на предприятии 6
  1.1 Роль маркетинговой деятельности промышленного предприятия 6
  1.2 Организационное построение служб маркетинга и процесс внедрения маркетинга на предприятии 9
  Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности промышленного предприятия ОАО «Тушинский машиностроительный завод» 23
  2.1 Характеристика предприятия. Оценка действующей системы управления 23
  2.2 Анализ организационной структуры управления маркетинговой службы 26
  2.3 Анализ маркетинговой политики предприятия 34
  Заключение 46
  Список литературы: 49
  Приложение 51
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Функции службы маркетинга на промышленном предприятии
  Введение
  Существует огромное множество определений понятия «маркетинг». Ещё в 1973 году польский экономист С. Ковальский насчитал их более двух тысяч. Но во всех определениях обязательно присутствуют слова «деятельность», «обмен», «удовлетворение», «потребитель». Это и есть основа маркетинга, тот фундамент, на котором строится современная маркетинговая деятельность: «Создавать то, что будет продано, а не продавать то, что создаётся».
  Современная производственно-коммерческая деятельность требует от руководителей предприятий глубоких знаний ры¬ночной экономики, методики комплексного исследования рынка, основ стратегического планирования, принципов и методов ведения конку¬рентной борьбы. Умение руководителем правильно организовать маркетинг на предприятии позволяет гибко приспособить всю его деятельность (производственную, сбытовую, кадровую) к постоянно меняющейся экономической ситуации и требованиям потребителей. Владение навыками эффективного управления маркетингом позволяет реализовывать на практике весь комплекс маркетинговых мероприятий, направленный на планирование, организацию, ценообразование, разработку, продвижение и доведение товаров до потребителя.
  Для успешного проведения маркетинговой политики на многих предприятиях организуются службы (отделы) маркетинга. Главная задача маркетинговой службы заключается в том, чтобы держать курс на потребителя, отслеживать деятельность конкурентов, определять их сильные и слабые стороны и возможные рыночные действия. Исходя из этого, маркетинговой службе требуется определять направления по совершенствованию маркетинговой деятельности, разрабатывать маркетинговые планы, тесно взаимодействовать с другими подразделениями предприятия и доводить до них необходимую маркетинговую информацию.