задачи ценовой политики и пути решения

• Номер работы:
  25029
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год сдачи:
  13.06.2007 г.
• Количество страниц:
  65 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ЦЕНА - ОСНОВНОЙ ЭЛЕМЕНТ ЭКОНОМИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
  1.1 Цена: основные понятия, классификация 5
  1.2 Ценовая политика торговой фирмы 9
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ТОРГОВЫЙ ДОМ «ЛИНЗ МАСТЕР» 23
  2.1 Характеристика фирмы ООО «ЛИНЗ МАСТЕР» 23
  2.1.1 Основные направления деятельности фирмы ООО «ЛИНЗ МАСТЕР» 23
  2.1.2 Динамика продаж 26
  2.1.3 Анализ финансового состояния предприятия 33
  2.1.4 Анализ потребителей ООО «ЛИНЗ МАСТЕР» 36
  2.2 Характеристика системы ценообразования ООО «ЛИНЗ МАСТЕР» 44
  ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДАЖ ООО «ЛИНЗ МАСТЕР» 49
  3.1 Увеличение продаж на основе оптимизации ценообразования 49
  3.2 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий 56
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 62
  ПРИЛОЖЕНИЕ 65
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме задачи ценовой политики и пути решения
  ВВЕДЕНИЕ
  
  
  
  В условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.
  Сложность ценообразования состоит в том, что цена — категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зави¬сеть от психологии поведения покупателей.
  Необходимо учитывать, что ценообразование относится к одному из наиболее сложных и ответственных разделов управления. Так, некорректные решения по ценам способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия, но и вывести их за пределы допустимых значений, что может привести предприятие к банкротству. Кроме того, ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, самой фирмы, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления.
  Это особенно актуально в нынешних условиях, когда вследствие снижения покупательской способности, уменьшения нормы прибыли для успешной деятельности любого предприятия наибольшее значение приобретают последовательная реализация эффективной ценовой стратегии и правильная методика установления цены.
  Цена и ценовая политика для предприятия – второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности. Поэтому целью данной выпускной квалификационной работы стала тема «задачи ценовой политики и пути их решения». Цель исследования предопределила постановку следующих задач:
   рассмотреть основные понятия и классификацию цен;
   проанализировать ценовую политику торговой фирмы;
   дать характеристику объекта исследования, фирмы