Сегментация потребительского рынка

• Номер работы:
  2612
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  20.12.2003 г.
• Вуз:
  Политех
• Количество страниц:
  11 стр.
• Содержание:
  ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, ЦЕЛЬ И НЕОБХОДИМОСТЬ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА. УСЛОВИЯ И ПРИНЦИПЫ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА 3
  КРИТЕРИИ ВЫБОРА ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА РЫНКА 6
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 12
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сегментация потребительского рынка
  Сегментация рынка является одной из функций в системе маркетинговой деятельности и связана с осуществлением работы по классификации покупателей или потребителей товаров, находящихся или выводимых на рынок. Главная цель сегментации "оживить", путем ориентации на потребителя, проектируемый, изготавливаемый и реализуемый поток товаров (услуг) на конкретном сегменте рынка. Таким образом сегментация рынка представляет собой процесс разделения, разбиения рынка на гомогенные (однородные) группы покупателей, для каждой из которой могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга.
  Сегментация, базирующаяся на принципах дифференциации и модификации была введена в маркетинговый анализ в 1956 году Уэнделом Смитом. Концепция рыночной сегментации сразу же получила широкое применение в маркетинге товаров потребительского спроса. В 1964 г. Д. Янкелович предложил использовать ее в промышленном маркетинге.
  Сегментация может быть нескольких видов в зависимости от характера ее проведения и от типа потребителя товаров или услуг.
  В первом случае выделяют: