Комплексный анализ регионального рынка шоколада

• Номер работы:
  3111
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  05.12.2003 г.
• Количество страниц:
  15 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 2
  АНАЛИЗ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ 3
  АНАЛИЗ ФАКТОРОВ МАКРОСРЕДЫ И МИКРОСРЕДЫ 3
  ПРОБЛЕМНЫЕ ОБЛАСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ДАННОМ РЫНКЕ 4
  АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ (КЛИЕНТСКОЙ) БАЗЫ 6
  ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ ШОКОЛАДНЫХ ИЗДЕЛИЙ 6
  ПОТРЕБНОСТИ, КОРОРЫЕ УДОВЛЕТВОРЯЮТСЯ С ПОМОЩЬЮ ДАННОГО ТОВАРА 6
  АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ 7
  КОНКУРЕНТЫ, РАБОТАЮЩИЕ НА ДАННОМ РЫНКЕ 7
  АНАЛИЗ СИЛЬНЫХ И СЛАБЫХ СТОРОН ПО ПРОИЗВОДСТВУ И СБЫТУ ШОКОЛАДНЫХ ИЗДЕЛИЙ 8
  АНАЛИЗ ПРЕДЛАГАЕМЫХ ТОВАРОВ 9
  АНАЛИЗ ТОВАРОВ КОНКУРЕНТОВ 9
  ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ И РЕАЛЬНАЯ ЕМКОСТЬ РЫНКА 10
  ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА НА ДАННЫЙ ТОВАР 10
  ФОРМИРОВАНИЕ И РАЗРАБОТКА ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ 11
  СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 11
  ОПРЕДЕЛЕНИЕ СПОСОБОВ И МЕТОДОВ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА СЕГМЕНТЫ В ПЛАНЕ РАСШИРЕНИЯ И УГЛУБЛЕНИЯ СЕГМЕНТОВ 11
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 13
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 15
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Комплексный анализ регионального рынка шоколада
  ВВЕДЕНИЕ
  Исследования маркетинга представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия.
  Актуальность данной темы обусловлена тем, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.
  В настоящее время значительная часть предприни¬мателей нашей страны не имеет необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате они зачастую допускают серьез¬ные просчеты при установлении цен, что немедленно сказывает¬ся на конечных финансовых результатах, ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий.
  В качестве объекта исследования был выбран рынок плиточных шоколадных изделий.
  Задача – провести исследование и анализ рынка шоколада, с целью разработки программы продвижения товара.
  Наименование товара: шоколад плиточный «Аленка», (весом 50 г, 100г и 250 г), производитель: фабрика «Красный Октябрь», г. Москва.