Оценка эффективности рекламы

• Номер работы:
  142722
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год подготовки:
  05.02.2010
• Куда сдавалась:
  РГТЭУ
• Объем работы:
  45 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты оценки эффективности рекламы 5
  1.1. Реклама как инструмент эффективного участия в целевом сегменте 5
  1.2. Виды эффективности рекламы 11
  1.3. Способы оценки эффективности рекламы 13
  Глава 2. Анализ эффективности рекламы торгового предприятия ООО ТПП «РегионЮвелир» 15
  2.1. Общая характеристика предприятия 15
  2.2. Оценка эффективности рекламы предприятия 22
  Глава 3. Мероприятия по совершенствованию эффективности рекламной деятельности ООО ТПП «РегионЮвелир» 26
  3.1. Планирование этапов реализации рекламного проекта 26
  3.2. Оценка эффективности рекламного проекта 32
  Заключение 42
  Список литературы 44
  Приложение 46
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Актуальность темы исследования. Мировой финансовый кризис негативно сказался на многих российских компаниях. Снижение объемов производства и оказываемых услуг сделали убыточными многие предприятия, по этому каждому предприятию необходимо, проводить антикризисные мероприятия, находить более эффективные методы продвижения своих товаров и услуг, находить пути выхода из кризисного состояния. В связи с этим для предприятий-рекламодателей чрезвычайно важно провести оценку эффективности рекламной деятельности, что позволит получить информацию о целесообразности и правильности выбранной рекламной стратегии, сравнить результативность отдельных средств распространения рекламы, выявить наиболее эффективные рекламные акции.
  Объект исследования – общество с ограниченной ответственностью ТПП «РегионЮвелир».
  Предмет исследования – теоретические аспекты оценки эффективности рекламной деятельности на предприятиях.
  Цель исследования – разработка проекта повышения эффективности бизнеса ТПП «РегионЮвелир» на основе организации и совершенствование рекламной деятельности торгового предприятия.
  …………
  
  Глава 1. Теоретические аспекты оценки эффективности рекламы
  
  
  1.1. Реклама как инструмент эффективного участия в целевом сегменте
  
  Использование предпринимателями России рекламы и связей с общественностью реализуется в комплексе управленческих решений, посредством которых достигаются максимальные результаты коммерческой деятельности, имеющие целью не только продвижение товаров, стимулирование сбыта, но и создание фирменного стиля, повышение качества обслуживания потребителей.
  Реклама выступает мощным стимулом в продвижении готовой продукции (услуг) к конечному потребителю.
  В Законе Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ дается следующее определение: Реклама — распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц информация, направленная на привлечение внимания к объект/ информирования, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
  Сущность рекламной деятельности определяется такими функциями, как:
  1) информативная, т.е. точное и правдивое информирование потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, месте приобретения, правилах потребления товара;
  ……….
  Список литературы
  
  1. Башиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/Под общ. ред. Г.Л. Башиева. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2003
  2. Блюм М.А., Молоткова Н.В., Катернюк А.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. Ростов-на-Дону, 2001. – 320 с.
  3. Басовский Л.В. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2000
  ……….