Особенности глобальных маркетинговых стратегий на примере компании "nditex Group"

• Номер работы:
  143808
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  20.03.2010
• Объем работы:
  74 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Значение глобальных маркетинговых стратегий в современной экономике 7
  1.1 Сущность глобальной маркетинговой стратегии 7
  1.2 Виды глобальных маркетинговых стратегий их роль и значение в развитии современных компаний 16
  1.3 Современные компании в области fashion-индустрии 25
  Глава 2 Характеристика и основные экономические показатели компании Inditex Group 30
  2.1 Краткая характеристика компании Inditex Group 30
  2.2 Анализ рынка сбыта и конкуренции 34
  2.3 Особенности стратегии компании Inditex в России 39
  Глава 3. Анализ глобальной маркетинговой стратегии компании Inditex 47
  3.1 Специфика маркетинговой стратегии компании Inditex 47
  3.2 Анализ эффективности маркетинговой стратегии 53
  3.3 Возможные сценарии развития маркетинговой стратегии Inditex Group с учетом глобального финансово-экономического кризиса 57
  Заключение 62
  Список использованной литературы 65
  Приложение 69
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  В настоящее время маркетинговая стратегия представляет собой базу деятельности предприятия, механизм, позволяющий проводить долгосрочное планирование деятельности и эффективное распределение ресурсов между различными стратегическими мероприятиями. Любая маркетинговая стратегия обязательно включает в себя четыре основных направления: продукт, каналы распределения, цена, продвижение .
  Глава 1. Значение глобальных маркетинговых стратегий в современной экономике
  1.1 Сущность глобальной маркетинговой стратегии
  
  Глобальная маркетинговая стратегия (ГМС)- это условный, глобальный план «поведения» для достижения целей предприятия и маркетинговых целей .
  Обычно выделяют минимум три типа маркетинговых стратегий: локальные, многонациональные и глобальные (международные). Часто в литературе используется близкое понятие - глобальный маркетинг.
  Глобальный маркетинг (Global marketing) - маркетинг глобальных организаций, которые ведут свою производственно-сбытовую деятельность, рассматривая весь мир как один большой рынок, на котором его региональные и национальные различия не играют решающей роли .
  Глава 3. Анализ глобальной маркетинговой стратегии компании Inditex
  3.1 Специфика маркетинговой стратегии компании Inditex
  
  Бизнес-стратегия компании - fast fashion оказывает влияние и на маркетинговую стратегию компании. Основатель Inditex Амансио Ортега Гаона, считает одежду «скоропортящемся товаром, как йогурт, хлеб, рыбу. Это товар для быстрого потребления, а не хранения в шкафах» . В итоге возникла бизнес модель быстрой моды, или как ее называет сам А. Гаона «свежеиспеченная одежда». Суть этой бизнес стратегии в следующем:
  - сокращение объемов производства в каждой коллекции (малые партии товара);
  - создание искусственного дефицита;
  - частая смена коллекций (до двух раз в неделю);
  - быстрый оборот средств;
  - отсутствие дешевых распродаж, так как товар не залеживается .