Маркетинговое тестирования новых товаров

• Номер работы:
  145325
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  02.04.2010
• Куда сдавалась:
  НИБ
• Объем работы:
  34 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………… 3
  ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ ТЕСТИРОВАНИЯ НОВЫХ ТОВАРОВ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ ……………..............................................................................
  
  5
  1.1 Содержание и направления маркетинговых исследований ……………………………………………….
  5
  1.2 Сущность и понятие тестирования товаров.................. 11
  ГЛАВА 2. ВИДЫ И МЕТОДЫ ТЕСТИРОВАНИЯ ТОВАРОВ НА РЫНКЕ ………………………………..…………………….
  17
  2.1 Цели тестирования продуктов ……………………………………………………………...
  17
  2.2 Методы тестирования ………………………………… 20
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………… 31
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ………………………... 32
  ПРИЛОЖЕНИЯ …………………………………………………………… 34
  
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы курсовой работы. Все процессы, связанные с продвижением товаров на рынок, создают перманентный спрос на информацию о текущем состоянии рынка и тенденциях его развития. Информация должна быть надежной и своевременной. К главным источникам такой информации справедливо можно отнести маркетинговые исследования. Чтобы избежать ошибок и сэкономить средства, новые товары, прежде чем запускать в серийное производство или выводить на новый рынок необходимо протестировать. Кроме того, это позволит получить данные для прогнозирования объема продаж и прибыли.
  Под тестированием или пробным маркетингом понимают проверку продукта и маркетинговой программы в реальных рыночных условиях. Сам термин «тестирование» подразумевает испытание, пробу, проверку, апробирование и т.д.
  ГЛАВА 2. ВИДЫ И МЕТОДЫ ТЕСТИРОВАНИЯ ТОВАРОВ НА РЫНКЕ
  
  2.1 Цели тестирования продуктов
  
  Тестирование продуктов - это постановочный эксперимент. В зависимости от решаемых задач к тестированию продуктов можно прибегать на разных стадиях жизненного цикла продукта. Тестирование продуктов может преследовать две разные цели:
   оценка существующего на рынке продукта;
   разработка нового продукта.
  Оценка существующего продукта нужна при любых изменениях продукта (повышении цены, изменении дизайна упаковки и т.п.), чтобы понять реакцию потребителей на эти изменения. В общем, такие модификации тоже можно назвать новым продуктом с точки зрения потребителя.
  Разработка новых продуктов в современном мире становится одной из главных задач любой компании. Чтобы поддерживать и увеличивать свою рыночную долю, компании должны вести постоянную борьбу за потребителя. В условиях усиливающейся конкуренции без разработки новых продуктов компании просто не выжить. Тестирование продуктов перед выводом продукта на рынок очень важно. Ведь по статистике, на один успешный продукт приходится от 6 до 20 провалов. Большое количество новых продуктов терпят провал именно потому, что они не были должным образом протестированы перед запуском. Правильно проведенное тестирование продуктов снижает вероятность провала практически до нуля.