Выдержка из работы:
Введение
Реклама, как известно, двигатель прогресса, а вместе с ним и торговли. Искусство рекламы и заключается в том, чтобы суметь проникнуть в подсознание, уметь возбудить подсознание потенциального потребителя, уметь активизировать побуждение, желание иметь. При этом в рекламе должна присутствовать психологическая заправка, ведущая к инстинктам, акцент должен делаться не на характеристики товара, а на показателях, имеющих значение для покупателя. Немаловажную роль в возбуждении такого интереса, основанного на инстинктах, играет, как ни странно, цвет. Цвет, который является, чуть ли не главным критерием в оценке той или иной марки товара и впечатления, производимого им. Цвет – один из самых значимых элементов печатной рекламы, способный повлиять на решение о покупке не меньше, чем слоган. Это своеобразное связующее звено в рекламном сообщении, которое вносит коррективы в восприятие информации.
В конце 1990-х мы наблюдали рост объемов публикуемой рекламы. Рекламные сообщения тонули в разнообразии однообразия. Поэтому возникла потребность повышения эффективности рекламной информации и, соответственно, её качества. Отношение к рекламе стало серьезнее. Её перестали воспринимать как явление второстепенное и малозначительное, как приложение к товару. Скорее наоборот, хорошая реклама создает уникальный имидж товара, который по своим потребительским и ценовым характеристикам мало отличается от товаров своей категории.................................
Глава 1. Реклама в социокультурном пространстве
1.1. Понятие и сущность рекламы
Право «свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию», закреплено в ч. 4 ст. 29 Конституции РФ. Оно относится к основным правам и свободам человека и гражданина, регулирование которых в силу п. «в» ст. 71 Конституции находится в ведении Российской Федерации.
Главная цель любого рекламного сообщения - привлечь внимание потребителей к конкретному товару, услуге или фирме, сформировать доброжелательное отношение к ним. Реклама, как правило, является оплаченной информацией.
Понятие рекламы дано в статье 2 Федерального закона «О рекламе»: «реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний»
Одни авторы выделяют рекламу в широком и узком смысле . Другие, понятие «реклама» и «рекламная информация» отождествляют и рассматривают как синонимы . Но и в том, и в другом случае происходит смешение содержаний данных понятий, что не только не решает проблему по существу, но и затрудняет это.
Представляется, что реклама является деятельностью, посредством которой распространяются рекламные данные.
В теории маркетинговых исследований реклама определяется как любая оплаченная форма представления и продвижения товаров, услуг и идей с помощью средств массовой информации.
.....................................
Список использованной литературы
1. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» №108-ФЗ от 18.07.95. // Собрание законодательства РФ, 24.07.1995. № 30. Ст. 2864.
2. Абдулфанова А. А. Семиотика и коммуникативный потенциал рекламы. Материалы конференции. - Казань. 1997.
3. Абдулфанова А. А. Семиотика и коммуникативный потенциал рекламы. Материалы конференции «Языковая личность в процессе коммуникации» - Казань. 1997. Т.1, С.136-139.
.....................................