Маркетинговая политика предприятия в условиях кризиса

• Номер работы:
  149725
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  10.04.2010
• Куда сдавалась:
  РГСУ
• Объем работы:
  60 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА НА ПРЕДПРИЯТИИ 6
  1.1. Понятие и значение маркетинговой политики 6
  1.2. Маркетинговая политика как один из инструментов антикризисного управления 12
  1.3. Значение маркетинговой политики в условиях кризиса в организации 15
  ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ ООО «АЛЬКАНТ» 22
  2.1. Характеристика ООО «Алькант» 22
  2.2. Диагностика маркетинговой деятельности ООО «Алькант» 30
  2.3. Выводы по результативности маркетинговой политики ООО «Алькант» 35
  ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «АЛЬКАНТ» 40
  3.1. Анализ результатов маркетинговой политики ООО «Алькант» 40
  3.2. Разработка маркетинговой политики ООО «Алькант» для выхода предприятия из кризиса 46
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 56
  ПРИЛОЖЕНИЯ 59
  
  
  
• Выдержка из работы:
  ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ ООО «АЛЬКАНТ»
  
  2.1. Характеристика ООО «Алькант»
  
  Рассматриваемое в работе предприятие ООО «Алькант» занимается капитальным строительством объектов коммунального значения, строительными и кровельными работами, ремонтом и отделкой помещений, монтажом систем жилищных коммуникаций.
  Предприятие организовано в 1998 году.
  Деятельность предприятия, его права и обязанности регулируется законом о предпринимательской деятельности. Управление предприятием осуществляется в соответствии с его Уставом. Предприятие является юридическим лицом, пользуется правами и выполняет обязанности, связанные с его деятельностью, имеет самостоятельный баланс, текущий счет в банке, гербовую печать со своим наименованием и бланки. В целях обеспечения своей деятельности может открывать в банках бюджетные и расчетные счета.
  
  ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «АЛЬКАНТ»
  
  3.1. Анализ результатов маркетинговой политики ООО «Алькант»
  
  В менеджменте общепризнанными методами определения рыночной позиции и соотношения внутренней и внешней среда являются методы матричного анализа, позволяющие оценить возможности и угрозы со стороны внешней среды, в частности конкурентов, и простроить перспективу производственной деятельности с учетом освоенности рынка. Анализ механизма управления необходимо дополнить оценкой сильных и слабых сторон предприятия . В таблице 3.1 показаны результаты экспертной оценки деятельности ООО «Алькант».