Оценка прибыльности и решения в области товарного ассортимента для компании "Евроголд"

• Номер работы:
  152462
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  26.04.2010
• Куда сдавалась:
  РЭА им. Плеханова
• Объем работы:
  56 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 5
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СУЩНОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ОПТИМАЛЬНОГО ТОРГОВОГО АССОРТИМЕНТА 9
  1.1 Понятие, значение, функции и классификация розничной торговли 9
  1.2 Основные направления деятельности торговых предприятий розничной торговли 15
  1.3 Решения в области товарного ассортимента и оценка прибыльности: необходимость дифференциации продукции для формирования оптимальной ассортиментной политики 17
  2 ФОРМИРОВАНИЕ ОПТИМАЛЬНОЙ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «ЕВРОГОЛД» 22
  2.1 Рынок ювелирных изделий в современной России 22
  2.2 Организационно – экономическая характеристика ООО «ЕВРОГОЛД» 26
  2.3 Ассортиментная политика и программа продвижения продукции на рынок ювелирных изделий 31
  3 РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПРОИЗВОДСТВА ОПТИМАЛЬНОГО АССОРТИМЕНТА КОМПАНИИ ООО «ЕВРОГОЛД» 41
  3.1 Совершенствование производства оптимального ассортимента продукции компании ООО «ЕВРОГОЛД» 41
  3.2 Рекомендации по совершенствованию деятельности в области ассортиментной политики в целом 43
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 54
  ПРИЛОЖЕНИЕ А 56
  
  
• Выдержка из работы:
  2 ФОРМИРОВАНИЕ ОПТИМАЛЬНОЙ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «ЕВРОГОЛД»
  
  2.1 Рынок ювелирных изделий в современной России
  
  
  Сегодня Россия занимает третье место по добыче первичного золота, уступая лишь ЮАР и Австралии. Сохраняющееся геополитическое напряжение и экономическая нестабильность подстегивают инвестиционный спрос на золото. Также рост добычи и низкая себестоимость сырья составляют хороший хедж на случай падения цены на металл.
  В отличие от СССР, где 25 заводов удовлетворяли спрос на ювелирные изделия, в России на данный момент работает 6900 предприятий, специализирующихся на производстве ювелирных изделий всех видов .
  Стабильный рост, который продемонстрировала ювелирная отрасль России в последние годы, повлиял на разделение компаний на производящие и торгующие. Кроме этого производственный сектор разделен на три основные области, включающие в себя:
  • предприятия, использующие для собственной продукции камни первой группы (бриллианты, рубины, сапфиры и изумруды);
  • предприятия, специализирующиеся на обработке золота;
  • предприятия, работающие в основном с серебром.
  3 РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПРОИЗВОДСТВА ОПТИМАЛЬНОГО АССОРТИМЕНТА КОМПАНИИ ООО «ЕВРОГОЛД»
  
  3.1 Совершенствование производства оптимального ассортимента продукции компании ООО «ЕВРОГОЛД»
  
  
  Ассортиментная политика ювелирной компании «Евроголд» является эффективной, однако для сохранения лидирующих позиций компании на рынке необходимо совершенствование как деятельности в целом, так и в разрезе ассортиментной политики компании.
  Итак, «Евроголд» предполагает совершенствование оптимального ассортимента посредством привлечения новых клиентов.
  Итак, выгодным трендом 2010 года останется формат для молодежи. Покупка ювелирного изделия для них скорее вариант самовыражения, общения с окружающим миром, привлечения внимания представителей противоположного пола.
  Также можно сказать, что фактически ассортиментная политика отечественной ювелирной торговли возвращается к тому, с чего начиналась - к стремлению предложить достаточно недорогие, но при этом интересные качественные изделия. Согласно опросам РИА «РосЮвелирЭксперта», средний чек в ювелирном магазине упал практически на 20%, и, по всей видимости, еще будет падать .