Планирование рекламных кампаний фирмы (предприятия)

• Номер работы:
  154247
• Раздел:
  Все работы   →   Контрольные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  25.04.2010
• Объем работы:
  23 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Цели рекламной кампании 5
  2. Разработка плана рекламной кампании. 12
  3. Расчет эффективности рекламной кампании. 16
  Заключение 21
  Список использованной литературы 23
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Реклама – двигатель торговли. Это изречение известно абсолютно всем на протяжении нескольких столетий. Тем не менее, многие бизнесмены сталкиваются с ситуацией, когда реклама не оправдывает надежд, возложенных на нее. Уровень продаж ощутимо не изменился, а рекламный бюджет давно израсходован – такой результат неправильно проведенной рекламной кампании особенно характерен для малого бизнеса. Двигатель торговли превращается в дыру в бюджете, а отделу рекламы остается только подсчитывать убытки. Почему же так получается?
  Ответ на такой вопрос достаточно прост. Те люди, которые интересны предприятиям, иначе говоря, "целевая аудитория", по каким-то причинам не смогли увидеть или услышать рекламное сообщение, предназначенное специально для них. И слабым утешением станет тот факт, что реклама "достучалась" до большого количества других людей. Ведь одинокая бабушка вряд ли купит себе горный велосипед. А реклама лекарства от артрита, скорее всего, не произведет никакого эффекта на пышущего здоровьем молодого человека.