Особенности позиционирования какого-либо товара

• Номер работы:
  154717
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  27.04.2010
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СУЩНОСТИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА НА РЫНКЕ 5
  1.1 Сущность маркетинга и его основные принципы 5
  1.2 Теоретические аспекты сущности позиционирования продукции 7
  2 ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ ЗАО «ЕВРОПА УНО ТРЕЙД» 10
  2.1 Краткая характеристика и особенности деятельности компании ЗАО «ЕВРОПА УНО ТРЕЙД» 10
  2.1.1 Характеристика коммерческой компании ЗАО «ЕВРОПА УНО ТРЕЙД» 10
  2.1.2 Организационная структура ЗАО «Европа Уно Трейд» 13
  2.1.3 Финансовые показатели деятельности ЗАО «Европа Уно Трейд» 15
  2.1.4 Охват рынка ЗАО «ЕВРОПА УНО ТРЕЙД» 16
  2.2 Ассортиментный перечень продукции ЗАО «Европе УТ» 17
  3 ОСОБЕННОСТИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ ПРОДУКЦИИ ЗАО «ЕВРОПА УНО ТРЕЙД» 19
  3.1 Программа продвижения продукции компании на рынок 19
  3.2 Рекомендации по совершенствованию деятельности в целом 23
  3.3 Расчет экономической эффективности предлагаемых рекомендаций 26
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 32
  ПРИЛОЖЕНИЕ А 33
  
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  Концепция маркетинговой деятельности - подход, на основе которого коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность .
  В современных условиях концепции маркетинга получают свое дальнейшее развитие. В основе концепции стратегического маркетинга лежит ориентация на потребителей и конкурентов. Содержание стратегического маркетинга заключается в удовлетворении нужд потребителей при одновременном достижении превосходства над конкурентами путем создания товара с лучшими потребительскими параметрами или установления более низкой цены.
  Актуальность изучения данной темы обусловлена рядом обстоятельств. Прежде всего, актуальность определяется особенностью современного этапа развития экономики нашего общества.
  В современном, открытом и взаимосвязанном мире крайне необходимым становится изучение закономерностей функционирования и развития рыночной системы и организации финансово-хозяйственной деятельности предприятий.
  Современная экономика требует от предприятий повышения эффективности производства, конкурентоспособности продукции и услуг, использования новейших достижений науки, качественной и эффективной рекламы, техники и технологии, эффективных форм управления и хозяйствования, активизации предпринимательства и преодоления бесхозяйственности.
  Для каждой коммерческой организации необходимым условиям нормального существования и функционирования является создание и поддержание эффективной системы позиционирования продукции.
  …………………
  
  
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА НА РЫНКЕ
  1.1 Понятие маркетинга и его основные принципы
  
  
  Сегодня полноценное развитие любой отрасли экономики невозможно без использования современной концепции управления бизнесом. Все больше руководителей понимают, что разработка стратегии предприятия невозможна без предварительного изучения рынка, построения грамотного менеджмента, постоянного мониторинга ситуации.
  Исследования в области маркетинга отличаются динамичностью, а их результаты – продуктивностью, разнообразием, и часто носят «отменяющий» характер предшествующих концепций , что подчас является спорным и не однозначным. Типичным примером такой позиции служит концепция маркетинга новой экономики, которую можно описать следующим образом.
  Маркетинг - одно из наиболее примелькавшихся понятий, связанных в наших предствалениях с рыночной экономикой. Как правило, основная его идея достатчно очевидна и понятна. .
  Маркетинг является результатом развития различных подходов в бизнесе:
  - Эпоха массового производства и товарный подход (1860-1930). Рыночная среда – ненасыщенные рынки (превышение спроса над предложением - рынок продавца), отрасли имели хорошие перспективы роста, сравнительно низкая конкуренция. Стратегия развития предприятий – производство стандартных товаров в массовом количестве, стремясь минимизировать издержки, качество товара определялось исходя из представлений предпринимателя.
  - Эпоха массового сбыта и сбытовой подход (1930-1950). Постепенное насыщение рынков, активизация деятельности по сбыту и послепродажному обслуживанию.
  ……………..
  
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  
  1. Гордон Ян Х. Маркетинг партнерских отношений. СПб.: Питер, 2001.-438 с.
  2. Крылова Г. Д., Ноздрева Р. Б., Соколова М. И. Маркетинг.- М.: «Book mate».- 2007.-232 с.
  3. Лабузевич. С.С. Маркетинг. Учебник. Книга 1. Санкт-Петербург: «СП-Б Свет».- 2008.-317 с.
  ……………..