Организация специальных событий

• Номер работы:
  86674
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  25.04.2008 г.
• Куда сдавалась:
  ИСЭПиМ г. Балашиха
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты событийного маркетинга или special events 5
  1.1 Понятие специальных событий 5
  1.2 Виды специальных событий 6
  Глава 2. Особенности разработки специальных событий 16
  2.1 Процесс разработки специального мероприятия 16
  2.2 Информационная поддержка мероприятий 19
  Заключение 22
  Список литературы: 23
  Приложения 26
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация специальных событий
  
  Современный рынок развивается бурными темпами, огромное количество рекламы обрушивается ежедневно на потребителя с экранов телевизоров, со страниц газет и журналов, вываливается на него из радиоэфира, поджидает его на каждом шагу городских улиц. Потребитель защищается, переставая воспринимать рекламную информацию: переключая телевизор на рекламных паузах, пролистывая рекламные развороты, вращая ручки радиостанций. Традиционная реклама оказывается все менее и менее эффективной. Производители продукции ищут выходы разными способами: изобретая сверхоригинальные креативные концепции, завлекая потребителя подарками, подзуживая интригующей рекламой. Один из путей преодоления кризиса - еvent marketing - продвижение товара или услуги с помощью создания и организации специальных мероприятий создающих эмоциональные связи между потребителем и брэндом.
  Событийный маркетинг (или, как его принято называть у специалистов, special events) давно занял достойное место среди популярных BTL-технологий у производителей товаров импульсного спроса (пиво, безалкогольные напитки, шоколад, чипсы, мобильные телефоны и т.д.), а также владельцев торговых центров и гипермаркетов. Бесплатные уличные концерты с участием звезд отечественной поп-рок музыки неизменно собирают громадные аудитории, что позволяет производителям привлечь дополнительное внимание к своим брендам, а застройщикам – "проставиться" за открытие в городе нового торгового заведения. Одно из главных преимуществ "событийного маркетинга", помимо установления эмоционального контакта с потребителем, состоит в долгосрочности эффекта "специальных событий". Рекламная кампания начинается задолго до концерта с анонсов в СМИ и заканчивается публикациями после события. Именно этими положениями обусловлена актуальность исследования темы «организация специальных событий».
  Событийный менеджмент или еvent-marketing - это деятельность по организации специальных событий или мероприятий, в число которых входят вечеринки, презентации, шоу, конференции, семинары и многое другое.
  Специальное мероприятие - не просто способ привлечь внимание потребителя к какой-либо марке. В зависимости от формата и контента события - происходит то или иное позиционирование марки. Причем, происходит это намного проще, отчетливей и запоминаемей чем с помощью обычных средств рекламы (ATL).
  Собственно Еvent marketing включает в себя несколько ключевых моментов:
   информирование аудитории о проведении мероприятия;
   проведение мероприятия;
   последующая информационная волна.
  Автор выбрал данную тему для исследования, потому что она является очень интересной и неразработанной в литературе, как в российской, так и в зарубежной.
  Объект исследования – специальные события.
  Предмет исследования – виды и особенности организации специальных событий.
  В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд задач:
   рассмотреть понятие специальных событий;
   охарактеризовать виды специальных событий;
   проанализировать процесс разработки специального мероприятия;
   охарактеризовать информационная поддержка мероприятий.