Событийные коммуникации в PR: организация и проведение

• Номер работы:
  179755
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  20.03.2011 г.
• Объем работы:
  45 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 2
  І. Специальные мероприятия в теоретическом аспекте 4
  1.1. Понятие special events и их роль в процессе массовой коммуникации 4
  1.2. Особенности организации special event 14
  1.3. Реклама special events 20
  II. Специфика проведения специальных мероприятий на примере Luxury goods 27
  2.1. Общая характеристика Luxury goods 27
  2.2. Special Events для продвижения luxury goods 33
  Заключение 42
  Список литературы 44
  
  )
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Событийные коммуникации в PR: организация и проведение
  Специальные события (special events) являются со¬циальной практикой, широко используемой в совре¬менной деловой активности, политической жизни, социальных коммуникациях. Немыслимы без них и культурная жизнь, культурные процессы. Более того, сама сфера культуры и искусства с определен¬ной точки зрения представляет собой упорядочен¬ную и не очень череду специально организуемых событий и мероприятий, которые, собственно, и являются продуктом, предлагаемым слушателям, зрителям, посетителям учреждений культуры. Кон¬церт, спектакль, выставка, праздник — все это не что иное, как специально организуемое событие, выполняющее ряд социальных функций: от сугубо художественно-эстетических до коммуникативных и даже экономических.
  Цель special event остается прежней – поднять имидж и узнаваемость компании, привлечь внимание к продукции. Меняется уровень: компания (или ее подразделение) должна занимать четко определенную нишу. Например, КБ «Юниаструм» работает как с физическими лицами, так и с юридическими. А еще он работает с VIP через свое отделение Collection Privee, которое оказывает не только банковские услуги, но и консьерж-услуги круглосуточно, если клиент сделал членский взнос и вступил в круг избранных. Компания должна производить очень качественный продукт или услугу, т.к. уровень конкуренции на рынке luxury не ниже, чем на рынке потребительских товаров и услуг. И главное – компания должна производить эксклюзивный продукт, сделанный вручную и, желательно, в единичном экземпляре.