Повышение эффективности использования инструментов событийных PR-технологий

• Номер работы:
  546135
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  02.04.2019 г.
• Объем работы:
  73 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА I. Теоретические аспекты изучения событийных PR-технологий в современном социуме 7
  1.1. Событийные PR-технологии: понятие, классификация, инструментарий 7
  1.2. Специфика организации специальных событий в зависимости от особенностей рекламной кампании 21
  1.3. Выводы 32
  ГЛАВА II. Эмпирический анализ использования событийных PR-технологий организациями в России 33
  2.1. Характеристика PR-деятельности с использованием событийных инструментов коммерческих организаций Российской Федерации 33
  2.2. Использование новых технологий в качестве инструмента событийного маркетинга в ходе рекламной кампании 53
  2.3. Выводы 64
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 68
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Повышение эффективности использования инструментов событийных PR-технологий
  ВВЕДЕНИЕ
  
  На сегодняшний день коммуникации являются основой функционирования современного общества. В условиях рыночной конкуренции компании стараются использовать все возможные способы для привлечения целевой аудитории и повышения продаж. В основном для повышения лояльности к бренду используется комплекс мероприятий, в котором ведущую роль играют PR-технологии. Выбор применяемых инструментов определяется PR-стратегией, которая в последствии позволяет оценить эффективность их использовании по определенным критериям. Одним из наиболее популярных инструментов является событийный маркетинг или организация специальных событий. Все меньше компаний делают мероприятия ради его проведения как такового. Количество event-агентств неизменно растет, а вместе с количеством должно развиваться и качество проведенных событий. В ключевых показателях эффективности деятельности агентства по организации событий появляется все больше метрик из области связей с общественностью. Становится важным не только количество человек, посетивших мероприятие, но и сколько миллионов человек узнало об этом событии.
  ...................
  ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ СОБЫТИЙНЫХ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В СОВРЕМЕННОМ СОЦИУМЕ
  1.1. Событийные PR-технологии: понятие, классификация, инструментарий
  
  В данной работе мы рассматриваем различные инструменты связей с общественностью, уделяя первостепенное внимание событийным PR-технологиям. Следует уточнить, что автор работы понимает под понятиями «PR-технология» и «специальное событие».
  Понятие «PR-технологии» можно рассматривать с разных сторон. Льюис Дэвис предложил следующие определения технологии: «Технология - это сочетание квалификации, оборудования, инфраструктуры, инструментов и соответствующих технических знаний, необходимых для осуществления желаемых преобразований в материалах, информации или людях» .
  Определение понятия технологии непосредственно в сфере PR дал А.А. Калмыков и М.А. Денисов в статье «Системное описание технологии PR»: «Технология PR - это социально-коммуникативная технология, используемая PR с основной темой. В нем реализован ряд последовательно применяемых процедур, приемов и методов действий, направленных на достижение оптимального и наиболее эффективного осуществления целей и задач темы управления в данное время и место» .
  ...........