Маркетинговая деятельность

• Номер работы:
  155438
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  04.05.2010
• Объем работы:
  38 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Теоретические основы организации маркетинговой деятельности 5
  1.1 Сущность маркетинговой деятельности предприятия 5
  1.2 Служба маркетинга, ее роль и место в деятельности предприятия 12
  2 Анализ организации маркетинговой деятельности на примере ОАО «Останкинский Завод Напитков» 18
  2.1 Краткая характеристика предприятия 18
  2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 22
  3 Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия 31
  Заключение 35
  Список литературы 37
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  В основе рыночной концепции управления маркетингом лежит ориентация на покупателя, означающая, что деятельность фирмы строится на заказах. Изучение спроса становится обязательной дисциплиной в деятельности фирмы.
  Фирма развивает производство только таких товаров, которые удовлетворяют спрос покупателей. Кроме того, в целях увеличения емкости рынка и объемов продаж, фирма создает спрос на свою продукцию, используя агрессивную рекламу и методы, стимулирующие сбыт.
  Маркетинг предприятия обеспечивает мобилизацию всех ресурсов фирмы, все виды деятельности (начиная от исследовательских работ, конструкторских разработок и кончая производством и сбытом продукции) имеют рыночную ориентацию, перед началом фазы производства, организуется изучение рынка и выявляются его требования.
  1. Теоретические основы организации маркетинговой деятельности
  1.1 Сущность маркетинговой деятельности предприятия
  Под маркетингом (marketing) понимается такая система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации производственной деятельности предприятий на выпуск конкурентоспособных видов продукции в заранее установленных объемах и отвечающих определенным технико-экономическим характеристикам. При этом рассчитывается, что реализация намеченной ассортиментной структуры может обеспечить фирме получение наиболее высоких прибылей или прочное положение на рынке [1, 22].
  Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объективные условия развития рынка, который в известной мере утрачивает хаотичность и подпадает под регулирующее воздействие заранее устанавливаемых хозяйственных связей, где осо¬бая роль отводится потребителю.