Роль PR-кампаний в деятельности международных организаций в начале 21вв (на примере ООН)

• Номер работы:
  156938
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  20.05.2010
• Объем работы:
  111 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Введение............................................................................................................3
  Глава 1. Теоретические основы деятельности паблик рилейшнз международных организаций........................................................................8
  1.1. Создание имиджа международной организации......................................8
  1.2. Паблик рилейшнз как технология информационного управления. PR-кампания...........................................................................................................11
  1.3. Пиар деятельность некомерческих организаций.....................................28
  Глава 2. Международные организации и их пиар деятельность....................................................................................................36
  2.1. Деятельность международной организации ООН...................................36
  2.2. Информационный центр ООН.................................................................. 50
  2.3. Социальная реклама ООН.........................................................................76
  Глава 3. Пиар-кампании ООН.............................................................................86
  Глава 4. Знаменитости в роли послов доброй воли....................................97
  Заключение........................................................................................................104
  Список литературы...........................................................................................108
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  
  Актуальность. Приоритеты ноополитики и становление многополярного мира актуализируют проблемы формирования адекватной информационной среды политических коммуникаций. Информационная политика международной организации ответственна за имиджевые и репутационные аспекты ее внешнеполитической деятельности. Ее цель – презентация организации как интеллектуального, культурно развитого сообщества, научного и технологического лидера с богатой историей, высоким духовным потенциалом и перспективами устойчивого развития.
  Решение вопросов информационной а, следовательно, и репутационной политики международной организации, эффективности кросскультурных коммуникаций и коммуникативных технологий в международных культурно-деловых проектах имеет обоснование в интегрированном подходе, опирающемся на современные концепции журналистики, теории коммуникации, связей с общественностью и международных отношений. Средства массовой информации становятся мощным оружием влияния на информационную среду, а, следовательно, и на имидж международной организации.
  Глава 1. Теоретические основы паблик рилейшнз международных организаций
  1.1 Создание имиджа международной организации
  
  Имидж международной организации обусловлен ее определенными характеристиками и свойствами, которые могут оказывать как положительный, так и отрицательный эффект. С одной стороны, созданный имидж влияет на развитие международной организации и в перспективе должен содействовать росту ее процветанию. В данном случае целесообразно говорить об использование имиджа в качестве элемента «мягкой мощи», направленной на продвижение и защиту собственных интересов на международной арене. С другой стороны, имидж может рассматриваться как «отрицательный фактор», если международная организация, потеряв контроль над его формированием, предоставляет возможность другой стороне использовать имидж как инструмент искажения национального образа и создания негативной репутации. Таким образом, в современных условиях развития международных отношений, когда многие угрозы и вызовы национальной и международной безопасности аморфны или не определены, международной организации следует уделять больше внимания созданию привлекательного имиджа, который может превратиться в действенный инструмент обеспечения безопасности .