Маркетинг в туризме

• Номер работы:
  158365
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  18.05.2010
• Объем работы:
  20 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СУЩНОСТИ МАРКЕТИНГА 3
  1.1 Сущность маркетинга и основные принципы 3
  1.2 Цели и функции маркетинга 6
  1.3 Виды и направления маркетинга 9
  2 СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ, ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ УСЛУГ И ТУРИЗМЕ 11
  2.1 Сущность и особенности маркетинга сферы услуг 11
  2.2 Сущность и содержание маркетинга в туризме 13
  3 ИССЛЕДОВАНИЕ СОВРЕМЕННОГО РЫНКА ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ КАК ОДНА ИЗ ПЕРВОСТЕПЕННЫХ ЗАДАЧ МАРКЕТИНГА 15
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 20
• Выдержка из работы:
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СУЩНОСТИ МАРКЕТИНГА
  
  1.1 Сущность маркетинга и основные принципы
  
  Сегодня полноценное развитие любой отрасли экономики невозможно без использования современной концепции управления бизнесом. Все больше руководителей понимают, что разработка стратегии предприятия невозможна без предварительного изучения рынка, построения грамотного менеджмента, постоянного мониторинга ситуации.
  Но привычка принимать важные управленческие решения по наитию, без серьезной «разведки» рынка, увы, свойственна еще многим руководителям предприятий.
  Исследования в области маркетинга отличаются динамичностью, а их результаты – продуктивностью, разнообразием, и часто носят «отменяющий» характер предшествующих концепций , что подчас является спорным и не однозначным. Типичным примером такой позиции служит концепция маркетинга новой экономики, которую можно описать следующим образом.
  Маркетинг - одно из наиболее примелькавшихся понятий, связанных в наших предствалениях с рыночной экономикой. Как правило, основная его идея достатчно очевидна и понятна.
  Однако, реальное его значение не так уж часто понимают многие руководители. Скажем, наиболее популярным явлением на первых шагах реорганизации многих предприятий на этапе начала рыночных реформ состояли в создании специализированного подразделения маркетинга на фирме. Но этот шаг еще не гарантирует решение всех проблем .
  Маркетинг является результатом развития различных подходов в бизнесе:
  • Эпоха массового производства и товарный подход (1860-1930). Рыночная среда – ненасыщенные рынки (превышение спроса над предложением - рынок продавца), отрасли имели хорошие перспективы роста, сравнительно низкая конкуренция. Стратегия развития предприятий – производство стандартных товаров в массовом количестве, стремясь минимизировать издержки, качество товара определялось исходя из представлений предпринимателя.
  ………………………………………………….
  
  
  2 ИССЛЕДОВАНИЕ СОВРЕМЕННОГО РЫНКА ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ КАК ОДНА ИЗ ПЕРВОСТЕПЕННЫХ ЗАДАЧ МАРКЕТИНГА
  
  Туристический бизнес является одной из наиболее быстро развивающихся отраслей мирового хозяйства, на него приходится около 6% мирового ВНП.
  На долю международного туризма приходится около 7% от мирового экспорта. В абсолютном выражении это уступает только доходам от экспорта нефти, нефтепродуктов и автомобилей.
  Интерес к сфере туризма вызван, в первую очередь, быстрой окупаемостью вложенных средств и возможности получения дохода в свободно конвертируемой валюте.
  Таблица 2.
  Динамика туристической активности
  Временный интервал Увеличение туристов, % Увеличение доходов от обслуживания
  1995-2000 4,0 5,0
  2000-2010 3,0 4,0
  
  Привлекательности туристического бизнеса для предпринимателей способствуют следующие причины:
  • небольшой начальный капитал,
  • быстро увеличивающийся спрос на туристические услуги,
  • высокий уровень рентабельности и минимальный срок окупаемости затрат.
  ………………………………………………….
  
  
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  
  1. Василевская Т.А. Маркетинг. Москва: «Альянс».-2006.-519 с.
  2. Головин А.А. .Основы туризма. Москва.: «Ариус».:2004.-207с.
  3. Гордон Ян Х. Маркетинг партнерских отношений. СПб.: Питер, 2001.-438 с.
  4. Гуляев В.Г., Организация туристической деятельности, М.:2005.-440 с.
  5. Гурин С.В. Технологическая фирма: менеджмент и маркетинг. Киев «Илиада».-2005.-394 с.
  ………………………………………………….