Использование благотворительной деятельности в PR-коммуникациях

• Номер работы:
  158728
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  01.06.2010
• Объем работы:
  22 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Благотворительность в России: основная характеристика 4
  1.1 Исследование понятия благотворительность 4
  1.2 Современное состояние благотворительной деятельности в России 5
  1.3 Субъекты и объекты благотворительной деятельности 9
  Глава 2. Благотворительность, как средство PR 12
  2.1 Задачи и причины благотворительности 12
  2.2 Исследование благотворительной компании МБФ «Дети мира» 15
  2.3 Освещение благотворительной деятельности в СМИ 18
  Заключение 21
  Список использованной литературы 22
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Благотворительная деятельность представляет собой оказание безвозмездной помощи тем, кто в этом нуждается. В наши дни благотворительность в ряде случаев рассматривается как основная часть маркетинговой деятельности.
  Среди многообразия PR-инструментов, спонсорство и благотворительность являются едва ли не самыми популярными и успешными .
  PR-деятельность в России развивается сравнительно недавно, поэтому изучение благотворительности с точки зрения PR-технологий находится в стадии разработки. Сферы деятельности благотворительности постоянно расширяются. В этом и заключается актуальность данной работы.
  Для того чтобы благотворительность была эффективна с точки зрения PR-технологий, следует учесть множество факторов. Если говорить о причинах неудач для компании, то она одна из них – неправильно спланированная акция: полученная отдача не оправдывает вложенные средства. Следовательно, успех любого проекта будет зависеть от четкого и правильного планирования акции, заранее проговоренных тонких моментов, желания компании-спонсора активно участвовать в проекте и грамотных исполнителей.
  Глава 1. Благотворительность в России: основная характеристика
  
  1.1 Исследование понятия благотворительность
  
  Благотворительность представляет собой оказание безвозмездной помощи. Благотворительность – это деятельность, посредством которой частные ресурсы добровольно распространяются их обладателями в целях содействия нуждающимся (в широком смысле слова) людям, для решения общественных проблем, а также усовершенствования условий общественной жизни.
  Корпоративная благотворительность является добровольной деятельностью коммерческой организации по оказанию помощи нуждающимся или по поддержке социальных проектов – собственных или других организаций . При этом сфера вложения средств не имеет прямой связи с основной деятельностью компании.
  Существуют бизнес-структуры, для которых благотворительность – дополнительная деятельность, не связанная напрямую с существованием самой компании. А вот для благотворительных фондов это основная деятельность. Можно сказать, что фонды профессионально занимаются благотворительностью, и ничем больше.