Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Благотворительность, меценатство и спонсорство в условиях рыночной экономики
Введение
Статистические и маркетинговые данные в западных странах свидетельствуют о том, что спонсорство сегодня развивается быстрее, чем любой другой вид маркетинговой деятельности. Причин этому несколько: с одной стороны, компании все чаще отказываются использовать только традиционные рекламные инструменты и ищут нестандартные способы заявить о себе. И спонсорство во многих случаях может стать таким способом. При этом доказано, что правильный подход к спонсорству, а именно: правильный выбор мероприятия+правильная финансовая поддержка, способны сделать для торговой марки больше, чем любой другой вид маркетинговой деятельности.
Вот как описывает значимость спонсорства Дэвид Д’Алесандро в своей книге "Война брэндов": "Делая вклад в некое ценное для Потребителей событие, вы можете вызвать у них интерес и уважение, а то и благодарность. В идеале публика воспринимает очарование, возбуждение и эмоции, которые возникают у нее в ходе финансируемого вами мероприятия как отличительные черты вашей торговой марки. Процесс перенесения эмоций с события или человека на марку-спонсора часто называют "эффектом гало", или "эффектом нимба". Именно благодаря ему приобрели известность многие крупные и влиятельные сегодня торговые марки. Одним из величайших тому примеров является, конечно же, бренд компании Nike. Связав себя с такими спортсменами, как Тайгер Вудс (профессиональный гольф) и Майкл Джордан (баскетбол), марка и сама "прониклась" свойственным великим духом и сумела занять доминирующие позиции в своей товарной категории. Впрочем, есть и другие примеры блестящего использования эффекта гало".
.............................................................
Глава 1. Понятие, сущность и история развития благотворительности, спонсорства и меценатства
1.1 Основные термины и определения
Меценатство, благотворительность, спонсорство – эти и другие слова вошли сегодня в обиход многих людей, интересующихся общественной и культурной жизнью. Их смысл содержит много общего, но в то же время – немало различий. Правильное употребление понятий и знание нюансов их содержания помогает ориентироваться в многообразных направлениях благотворительной и спонсорской деятельности.
Благотворительность – широкое морально-этическое понятие, которое в буквальном смысле означает «творить благо, добро». Ранее считалась нравственной обязанностью имущего помочь неимущему. В общественно-социальном смысле – это оказание добровольной, безвозмездной (или на льготных условиях) помощи (финансовой, имущественной, интеллектуальной, организационной и т.п.) тем, кто в этом нуждается, - как отдельным лицам, так и организациям.
Благотворительность часто направляется на поощрение и развитие каких-либо общественно значимых областей деятельности, – например, охрану памятников культуры. Она не подразумевает заранее рассчитанную выгоду от своего действия, даже если эта выгода наступает. В отличие от спонсорства, может быть скрытой (тайной или анонимной). Зачастую выражается не только в материальной, имущественной, интеллектуальной и другой помощи, но и в личном сотрудничестве частных лиц в том или ином направлении. Она может проявляться в коллективных формах (фонды, организации) и в виде индивидуальной деятельности. Следует отметить, что основной чертой благотворительности и меценатства является свободный и непринужденный выбор формы, времени и места, а также содержания помощи .
Формы выражения благотворительной деятельности следующие:
– передача имущества, в том числе денег;
– бескорыстное выполнение работ, оказание услуг;
.............................................................
Использованная литература
1. Алексеева О.В. , «История доверия в недоверительные времена», М:2010г, стр. 136, 143
2. Буданцева С.В. Экономическая сущность явления «благотворительность»: цели и принципы//Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. – 2010. - №3. – с.81-85
3. Власов П.В. Благотворительность и милосердие в России/П.В.Власов. – М.:Центрполиграф. 2011. – 371с.
4. Кочетов А.И. Благотворительность и социальная защита: историческая преемственность// Народное образование. 2009. - №2. –с.8-13.
5. Крюкова Н.П. Российские традиции социальной помощи. Саратов: Поволжский межрегиональный учебный центр., 2011, стр. 85, 177
.............................................................