Совершенствование маркетинговой деятельности организации ООО"КомедБетон"

• Номер работы:
  296392
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  12.05.2014
• Объем работы:
  89 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Введение 2
  1. Теоретические основы маркетинговой деятельности организации 5
  1.1. Понятие и сущность маркетинговой деятельности 5
  1.2. Функции и принципы организации маркетинговой деятельности на предприятии 12
  1.3. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности 20
  2. Анализ деятельности ООО «КометБетон» 26
  2.1. Характеристика предприятия 26
  2.2 Анализ основных экономических показателей 2012-2013гг. 33
  2.2.1 Анализ выручки от реализации 33
  2.2.2 Анализ себестоимости 34
  2.2.3. Анализ прибыльности и рентабельности 44
  2.3. Маркетинговый анализ ООО «КометБетон» 48
  2.3.1. Анализ с помощью матрицы БКГ 48
  2.3.2. Анализ позиций предприятия с помощью матрицы Маккинзи 54
  2.3.2. Анализ конкурентноспособности продукции 59
  2.3.3. SWOT-анализ 66
  3. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия ООО «КометБетон» 68
  3.1. Проектное предложение по созданию службы маркетинга на предприятии 68
  3.2 Проектное предложение по внедрению и продвижению нового вида продукции 75
  Заключение 84
  Список литературы 89
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Вопрос совершенствования маркетинговой деятельности организации актуален в современных условиях. Свидетельством этого служит частое рассмотрение и изучение подобных вопросов. В основном информация по данной тематике, изложенная в учебной литера¬туре, носит общий характер. Требуется более глубокое изучение выбранной проблемы. К тому же, многими отечественными предприятиями в большин¬стве случаев маркетинг используется в виде отдельных маркетинговых меро¬приятий, которые направлены на достижение определенных целей, а не как целостная система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия. Такое использование объясняется повышением опыта и квалификации специалистов в дан¬ной области управления.
  Высокая значимость и недостаточная изученность проблемы повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия определяют несо¬мненную новизну данного исследования.
  Рассмотрение вопросов, связанных с выбранной темой дипломного проекта носит как теоретическую, так и практическую значимость.
  Целью дипломного проекта является разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности организации.
  Для достижения поставленной цели предусматривается решение следующих задач:
   исследование теоретических основ маркетинговой деятельности организации;
  ...........
  1. Теоретические основы маркетинговой деятельности организации
  1.1. Понятие и сущность маркетинговой деятельности
  
  Маркетинг – сравнительно молодая экономическая наука, которая по¬явилась чуть больше ста лет назад. Ее возникновение связано с организацией системы рыночного сбыта. Именно после этого рынок стал напоминать упо¬рядоченный механизм, который стремится свести продавцов и покупателей вместе и обеспечить их более продуктивное взаимодействие.
  Исследования многих ученых убедительно доказывают потребность применения различных маркетинговых механизмов во многих сферах обще¬ства, а так же на различных уровнях деятельности. Такое применение марке¬тинга от отдельного государства и до государства, в коммерческих и неком¬мерческих сферах, превратило его в инструмент влияния, как на жизнь всего социума, так и любого индивидуума в отдельности.
  Многие предположат, что маркетинг - это продажа и реклама, и они окажутся правы. Ведь каждый день потребители получают множество ре¬кламных сообщений, читают объявления в газетах и наблюдают огромное количество рекламных роликов по телевидению. Хотя эти два компонента очень существенны, они являются лишь составной частью маркетинга.
  Цель современного маркетинга - удовлетворение потребностей потре¬бителя. Продать можно только то, что уже было произведено, а сам марке¬тинг появляется задолго до того, как у компании появляется готовая к про¬даже продукция. Маркетологи стремятся постичь потребности людей, оце¬нить их интенсивность и объем и определить возможности компании по удо¬влетворению потребностей своих потребителей с учетом интересов самой компании. Маркетологи работают над товаром на протяжении всего его жиз¬ненного цикла. В это же время они исследуют рынок с целью найти новых потребителей и пытаются удержать старых, улучшая потребительские свой¬ства своего товара или услуги. Продажа и реклама – лишь часть сложного маркетингового набора средств для воздействия на рынок.
  Существует огромное количество определений термина «маркетинг». Для лучшего представления о данном понятии дадим несколько определе¬ний.
  Маркетинг (англ. market – рынок) – изучение условий рынка, ком¬плексный учет процессов, происходящих на рынке. [4, стр.15]
  .........