Совершенствование управления маркетинговой деятельностью на промышленном предприятии

• Номер работы:
  372276
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  04.11.2015
• Объем работы:
  49 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Теоретические основы управления маркетинговой деятельности предприятия 6
  1.1. Понятие и сущность маркетинговой деятельности 6
  1.2. Современные подходы к управлению маркетинговой деятельности предприятия 12
  2. Анализ управления маркетинговой деятельностью ОАО «Морозовсксельмаш» 19
  2.1. Экономическая характеристика ОАО «Морозовсксельмаш» 19
  2.2. Оценка управления маркетинговой деятельностью ОАО «Морозовсксельмаш» 25
  3. Направления совершенствования управления маркетинговой деятельностью ОАО «Морозовсксельмаш» 35
  3.1. Мероприятия по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью ОАО «Морозовсксельмаш» 35
  3.2. Экономическая оценка предложенных рекомендаций по совершенствованию маркетинговой политики предприятия 38
  Заключение 45
  Список литературы 47
  Приложения
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Актуальность курсовой работы. Маркетинг это особый вид человеческой деятельности, который направлен на удовлетворение потребностей и нужд, которые осуществляются путем обмена. В соответствии с этим маркетинговая деятельность рассматривается в следующих аспектах: достижение максимального потребления, максимальной удовлетворенности от потребителей, предоставление максимально большого выбора и максимально повысить качество жизни. В организации работы фирмы большое место занимает разработка маркетингового плана.
  Маркетинговый план это набор факторов, при помощи которых данная фирма воздействуют на спрос своего товара. Состав маркетингового плана различен для различных отраслей промышленности. Существуют многочисленные возможности в этой сфере, которые можно соединить в четыре основные группы, а именно – товар, цена комплекса маркетинга, методы их распространения и стимулирования. Товар это набор услуг и изделий, которые фирма предоставляет рынку. Каждый тип товара подразумевает новый, индивидуальный тип комплекса маркетинга. ............
  1. Теоретические основы управления маркетинговой деятельности предприятия
  1.1. Понятие и сущность маркетинговой деятельности
  
  Маркетинговая деятельность предприятия состоит в комплексном изучении рынка с целью выявления существующей и прогнозной величины спроса для разработки конкретных программ, адресованных целевым рыночным сегментам, цель которых состоит в укреплении позиций предприятия на рынке, увеличении продаж, и, как следствие, обеспечении заданной величины прибыли[10, c. 15].
  Таким образом, маркетинг на предприятии в лице маркетинговой службы является своеобразным мозговым центром – на основании информации, поступающей от менеджеров по маркетингу, формируется производственная, научно-исследовательская, сбытовая, кадровая, финансовая политика предприятия. Так, на основании прогнозной величины спроса формируется план продаж, который выступает основой для разработки производственной программы предприятия, что в свою очередь определяет взаимоотношения с поставщиками и потребность в рабочей силе предприятия в плановом периоде.
  Анализ маркетинговой деятельности предприятия позволяет выделить ее ключевые функции [15, c. 63]:
  ..........