Оценка эффективности рекламы

• Номер работы:
  381829
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  08.01.2016
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические вопросы процесса проведения маркетингового исследования эффективности рекламы 5
  1.1. Эффективность рекламы: понятие, сущность, классификация. 5
  1.2. Методы сбора первичной информации при проведении маркетингового исследования эффективности рекламы 8
  Глава 2. Маркетинговый анализ деятельности ООО «Элит-тур» 12
  2.1. Общая характеристика деятельности предприятия 12
  2.2. Анализ исследовательской деятельности предприятия 12
  2.3. Определение потребности в проведении маркетингового исследования эффективности рекламы 16
  Глава 3. Программа проведения маркетингового исследования эффективности рекламы 18
  3.1. Объект и предмет исследования 18
  3.2. Цель исследования 18
  3.3. Сбор вторичной информации 19
  3.4. Сбор первичной информации 19
  3.5. Результаты проведенного маркетингового исследования 20
  Заключение 27
  Список литературы 27
  Приложения 30
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Тема курсовой работы «Оценка эффективности рекламы на примере конкретного предприятия туриндустрии» - одна из важных и актуальных тем на сегодняшний день.
  Использование туроператорами и турфирмами рекламы реализуется в комплексе управленческих решений, посредством которых достигаются максимальные результаты деятельности турфирмы, имеющие целью не только продвижение турпродутов, но и создание фирменного стиля, повышение качества обслуживания потребителей. Для увеличения объемов продаж услуг и получения прибыли нужно донести до сознания потребителей выгоды от приобретения услуг. Рекламная деятельность позволяет осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать турфирму привлекательной для целевой аудитории.
  Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие объема услуг. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса. Но эффект рекламы может проявиться далеко не сразу. Чтобы выявить, в какой степени реклама повлияла на рост объема услуг, тщательно анализируют оперативные и бухгалтерские данные. При этом следует иметь в виду, что помимо рекламы, на объемы реализации услуг сказываются место расположения турфирмы, уровень культуры обслуживания покупателей, наличие в продаже аналогичных турпродуктов.
  ..........
  Глава 1. Теоретические вопросы оценки эффективности рекламы
  1.1. Эффективность рекламы: понятие, сущность, классификация.
  
  Принято считать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов “reclamo” (выкрикивать) и “reclamare” (откликаться, требовать).
  В экономической литературе существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы.
  Реклама - это оплаченные неличностные формы представления и продвижения товаров и услуг с четко известными источниками финансирования.
  Реклама - это средство коммуникации, позволяющее фирме передать сообщение потенциальным покупателям, прямой контакт с которыми не установлен. Прибегая к рекламе, предприятие создает имидж марки и формирует капитал известности у конечных потребителей, добиваясь сотрудничества со стороны торговцев.
  Согласно ФЗ РФ «О рекламе», реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
  В научных публикациях, посвященных рекламной деятельности, рассматриваются различные определения эффективности рекламы.
  ........