Рекламная кампания спортивной организации

• Номер работы:
  405836
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  23.05.2016
• Объем работы:
  68 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Теоретические основы маркетинговой деятельности и место рекламной кампании в маркетинговой деятельности 5
  1.1 Понятие, сущность и цели маркетинговой деятельности 6
  1.2 Место и роль маркетинга в деятельности спортивной организации 11
  1.3Место рекламной кампании в маркетинговой деятельности спортивной организации 18
  2. Анализ рекламной кампании фитнес клуба и конкурентов 24
  2.1. Краткая характеристика фитнес клуба 24
  2.2 Изучение рекламных кампаний фитнес клуба 29
  2.3 Анализ рекламных кампаний конкурентов 37
  3. Усовершенствование рекламной кампании фитнес клуба ООО «Kenga» 43
  3.1. Выбор стратегии и усовершенствование рекламной кампании 43
  3.2 Стадия реализации рекламной кампании 47
  Заключение 62
  Список использованной литературы 65
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Актуальность исследования заключается в том, что рекламная деятельность сегодня стала необходимым направлением спортивной организации в виду обострившейся конкуренции на рынке и активной популяризации спорта. Вместе с тем единичные и разобщенные во времени рекламные акции, не связанные между собой общей целью, идеей, оформлением, нельзя назвать рекламой в современном смысле этого слова. Практика рекламы показывает, что они гораздо менее эффективны комплексных и взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой стратегии спортивной организации, поэтому успешная профессиональная рекламная деятельность предполагает планирование рекламных мероприятий в рамках рекламных кампаний.
  Фундамент системы управления современной спортивной организации – это маркетинг, который трансформирует цели фирмы в стратегию ее поведения на рынке. Визуальным воплощением в прямое продолжение маркетинговых стратегий является рекламная деятельность спортивной организации, обращенная непосредственно на потребителя и являющаяся основой комплекса маркетинговых коммуникаций.
  ..........
  1. Теоретические основы маркетинговой деятельности и место рекламной кампании в маркетинговой деятельности
  
  1.1 Понятие, сущность и цели маркетинговой деятельности
  
  Термин «маркетинг» (англ. marketing) многие источники в узком смысле трактуют как торговлю, продажу, сбыт . Действительно, этот термин является производным от market - рынок, однако целесообразно трактовать этот термин в более широком смысле, поскольку данная экономическая категория обладает очень емким содержанием, охватывая всю рыночную деятельность.
  Именно емкость и многоаспектность данного понятия стала причиной того, что, несмотря на значительный интерес ученых к маркетингу как объекту познания, общепринятого определения на момент исследования принято не было.
  Основоположник маркетинга, Ф.Котлер, определяет маркетинг как «Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена» .
  Один из признанных авторитетов в российской маркетинговой науке, Е.П.Голубков, утверждает, что «маркетинг согласно его широкому пониманию — это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются» .
  ..........