Разработка эффективной рекламной компании в организации(желательно взять спортивно-физкультурную организацию компанию)

• Номер работы:
  135490
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Экономика предприятия
• Год добавления:
  16.11.2009 г.
• Объем работы:
  38 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ СФЕРЫ ФИЗКУЛЬТУРЫ И СПОРТА 5
  1.1 Понятие и виды рекламы 5
  1.2 Основные аспекты разработки рекламной кампании 11
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО КОМПЛЕКСА "JANINN FITNESS" 14
  2.1 Краткая характеристика ООО "JANINN FITNESS" 14
  2.2 Организация рекламной деятельности ООО "JANINN FITNESS" 18
  ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО "JANINN FITNESS" 28
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 33
  ПРИЛОЖЕНИЯ 35
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка эффективной рекламной компании в организации(желательно взять спортивно-физкультурную организацию компанию)
  Актуальность темы курсовой работы. Эффективная организация системы рекламной деятельности в настоящее время наиболее насущна, поскольку динамика изменения рыночной среды, в первую очередь, связанная с мировым техническим прогрессом, вызывает необходимость наращивания усилий предприятий в области организации рекламной деятельности, как одного из значительных факторов успешного продвижения на рынок произведенной продукции и конкурентоспособности. Назначение рекламы особенно возрастает в условиях, характеризующейся высокой конкуренцией, постоянным изменением ассортимента товаров и услуг.
  Рациональное использование различных видов и средств рекламы и PR-методик дает возможность предприятию или организации укрепиться в своем секторе экономи¬ки, увеличить рыночную долю, получить другие средне- и долгосрочные экономические и социальные выгоды.
  Реклама является необратимым явлением, сильно видоизменяющим культуру и оставляющим заметный след на всех ныне существующих цивилизациях.
  Целью данной курсовой работы разработка эффективной рекламной кампании на примере спортивно-оздоровительной организации.
  Задачи курсовой работы:
   рассмотреть понятие и виды рекламы;
   охарактеризовать процесс планирования рекламных мероприятий;
   дать краткую характеристику спортивно-оздоровительного комплекса «JANINN FITNESS»;
   провести анализ эффективности рекламной деятельности компании;
   разработать проект совершенствования рекламной деятельности ООО «JANINN FITNESS».
  Объектом изучения данной работы является спортивно-оздоровительный комплекс ООО «JANINN FITNESS».
  Предмет исследования – особенности рекламной деятельности анализируемого предприятия.
  Структура работы сложилась в соответствии с поставленной целью и задачами. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы, а также приложений.
  Теоретической и методологической основой для данной курсовой работы явились монографии, учебники и учебные пособия, статистические данные, статьи в журналах.
  Из приведенных данных следует, что рекламная кампания была не достаточно эффективной.
  Итак, отметим, что рекламная деятельность ООО «JANINN FITNESS» имеет хаотичный характер.
  Можно отметить, что ООО «JANINN FITNESS» недостаточно много внимания уделяет косвенным видам рекламы, тем самым, упуская возможность сформировать у потребителей благоприятный образ спортивно-оздоровительного комплекса.
  Как видно из проведенного исследования, ООО «JANINN FITNESS» проводит неудовлетворительную рекламную кампанию по сравнению с ближайшими конкурентами. Недостатки: отсутствие отдела маркетинга и рекламы, планирования рекламной политики, нет системного анализа рынка и конкурентов.
  Как и большинство предприятий, работающих в сфере физкультуры и спорта, ООО «JANINN FITNESS» прибегает к услугам рекламных агентств.
  В условиях высокой конкуренции на рынке оздоровительных услуг данный аспект является существенным недостатком в работе предприятий, так как услуги рекламно-консалтинговых агентств весьма дорогостоящи. При этом управление эффективностью и гибкостью рекламной работы затруднено и зависит от взаимодействия с рекламным агентством.
  Эффективность рекламы - важнейшая проблема маркетинговой политики предприятия. Основными конкурентами ООО «JANINN FITNESS» на сегодняшний день признаны:
   Спортинг Клуб Москва;
   СОК «Солярис»;
   СО «Солонцово».
  Проведем исследование рекламной политики ООО «JANINN FITNESS» по сравнению с ближайшими конкурентами.