Разработка эффективных средств и форм рекламной деятельности компании

• Номер работы:
  80040
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.05.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Московский Областной институт управления и права
• Объем работы:
  79 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  ГЛАВА 1. Теоретический аспект: организация рекламной деятельности на предприятии 6
  1.1. Маркетинговая деятельность в работе предприятия 6
  1.2. Планирование рекламной деятельности на предприятии 10
  1.3. Выбор рекламной стратегии предприятия 17
  ГЛАВА 2. Технико-экономический анализ деятельности предприятия 25
  2.1. Краткая характеристика предприятия и основные сведения о его деятельности 25
  2.2. Производственная структура предприятия и ассортиментный состав продукции 33
  2.3. Организационная структура управления предприятием 41
  2.4. Основные технико-экономические показатели предприятия 44
  2.5. Анализ проблем предприятия и стратегия развития предприятия, пути их решения 51
  ГЛАВА 3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности предприятия, их экономическая эффективность 56
  3.1. Анализ состояния проблемы 56
  3.2. Рекомендации по устроению недостатков 57
  3.3. Влияние предлагаемых мероприятий на изменение основных технико-экономических показателей предприятия 66
  Заключение 75
  Список использованной литературы 77
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка эффективных средств и форм рекламной деятельности компании
  Введение
  
  В период совершенствования в нашей стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями. Продвижение товаров, включающее в себя рекламу, стимулирование сбыта, персональную продажу и формирование общественного мнения – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
  Реклама – двигатель торговли. Это изречение известно абсолютно всем на протяжении нескольких столетий. Тем не менее, многие бизнесмены сталкиваются с ситуацией, когда реклама не оправдывает надежд, возложенных на нее. Уровень продаж ощутимо не изменился, а рекламный бюджет давно израсходован – такой результат неправильно проведенной рекламной кампании особенно характерен для малого бизнеса. Двигатель торговли превращается в дыру в бюджете, а отделу рекламы остается только подсчитывать убытки. Почему же так получается?
  Ответ на такой вопрос достаточно прост. Те люди, которые интересны предприятиям, иначе говоря, "целевая аудитория", по каким-то причинам не смогли увидеть или услышать рекламное сообщение, предназначенное специально для них. И слабым утешением станет тот факт, что реклама "достучалась" до большого количества других людей. Ведь одинокая бабушка вряд ли купит себе горный велосипед. А реклама лекарства от артрита, скорее всего, не произведет никакого эффекта на пышущего здоровьем молодого человека.
  Мировой опыт в области размещения рекламы говорит о том, что грамотно построенный медиаплан позволяет сэкономить от 5% до 50% всего рекламного бюджета. Поэтому если потенциальная прибыль превышает затраты на приобретение данных и инструментария для расчета медиапланов, нужно идти в ногу со временем и размещать рекламу по всем правилам науки.