Инфраструктура маркетинга

• Номер работы:
  100109
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  20.11.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МЕЖДУНАРОДНЫЙ СЛАВЯНСКИЙ ИНСТИТУТ
• Объем работы:
  19 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Введение 3
  1 Инфраструктура маркетинга 4
  2 Инфраструктура регионального маркетинга в стратегии повышения конкурентоспособности субъектов РФ 9
  3 Основные проблемы маркетинговой инфраструктуры и пути их решения 13
  Заключение 17
  Список использованной литературы 19
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Инфраструктура маркетинга
  Введение
  
  
  Сегодня полноценное развитие любой отрасли экономики невозможно без использования современной концепции управления бизнесом. Все больше руководителей понимают, что разработка стратегии предприятия невозможна без предварительного изучения рынка, построения грамотного менеджмента, постоянного мониторинга ситуации.
  Но привычка принимать важные управленческие решения по наитию, без серьезной "разведки" рынка, увы, свойственна еще многим руководителям предприятий.
  Исследования в области маркетинга отличаются динамичностью, а их результаты – продуктивностью, разнообразием, и часто носят «отменяющий» характер предшествующих концепций1, что подчас является спорным и не однозначным. Типичным примером такой позиции служит концепция маркетинга новой экономики, которую можно описать следующим образом.
  Необходимость формирования маркетинговой инфраструктуры в стране назрела давно.
  Целью данной работы является изучение сущности инфраструктуры маркетинга.
  Таким образом, к основным задачам работы следует отнести следующие:
  • изучение теоретических основ инфраструктуры маркетинга;
  • изучение инфраструктуры маркетинга региона;
  • изучение путей решения проблем маркетинговой инфраструктуры.
  
  ..................................
  
  
  1 Инфраструктура маркетинга
  
  Для успешного решения предпринимательских задач важно понимать созидательный характер и совместимость различных концептуальных подходов в маркетинге при условии нахождения продуктивной основы для их интеграции.
  
  Современная экономика непредсказуема, поскольку управляется такими факторами как скорость принятия решений, гибкость и нововведения. Но главное при этом - не просто потребительскими предпочтениями или группой потребителей, а отдельным индивидуумом, когда каждый покупатель – это уже рынок. Покупатели должны получать удовлетворение своих потребностей не только в реальном времени, но и как можно быстрее. Время покупателей в новой экономике приобретает особое значение и ценность. Сосредоточение на индивидуальном покупателе и скорости обслуживания является организационным принципом новой экономики. Поэтому необходимо четко разделять маркетинговую деятельность, связанную с производством и поставкой уже производимого товара, и будущей продукции2.
  Условием деятельности предприятия является объединение традиционной стоимостной цепочки предприятия или фирмы и информационной стоимостной цепочки, которая фактически увеличивает стоимость фирмы, а не просто облегчает деятельность «физической» стоимостной цепочки. К последней можно отнести базовые виды деятельности предприятия, такие как: входящая логистика, исходящая логистика, маркетинг, сбыт и обслуживание, вспомогательные инфраструктуры фирмы - закупочная деятельность, человеческие ресурсы и разработка продукта. В основе стоимостной цепочки лежит соответствующая структура информационных технологий/систем (ИТ/С), которая может…
  
  ..................................
  
  Список использованной литературы
  
  
  1 Гордон Ян Х. Маркетинг партнерских отношений. СПб.: Питер, 2001.-438 с.
  2 Желены М. Кинетическое предпринимательство и прогнозирование. В кн. Информационные технологии в бизнесе. СПб.: Питер, 2002.- 379 с.
  3 Лабузевич. С.С. Маркетинг. Учебник. Книга 1. Санкт-Петербург: «СП-Б Свет».- 2006-317 с.
  4 Левинов И.Д. Маркетинг. Москва: «Пересвет».-2006. -452 с.
  5 Сорокожердев А.С. Инфраструктура маркетинга в стратегии повышения конкурентоспособности субъектов РФ // Журнал «Проблемы современной экономики», N 4(24)
  ..................................