PR как функция управления коммуникациями

• Номер работы:
  103436
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  05.12.2008 г.
• Объем работы:
  20 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Введение 2
  1. Понятие и сущность политического PR 4
  2. PR как функция управления коммуникациями на предприятии 10
  Заключение 18
  Список использованной литературы 20
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме PR как функция управления коммуникациями
  Введение
  
  За последнее десятилетие понятие «паблик рилейшнз» прочно вошло в словарь современного делового языка. Написаны уже десятки книг на эту тему, публикуются статьи и материалы на страницах журналов и газет, создаются курсы, проводятся отдельные семинары и конференции, устраиваются шумные презентации.
  На постсоветском пространстве, это словосочетание ассоциировалось скорее с политическими процессами, происходящими в стране.
  Сейчас каждый понимает под этим словосочетанием «паблик рилейшнз» что–то свое. Это обстоятельство не может не тревожить. Из–за своей «модности» понятие «паблик рилейшнз» часто употребляют к месту и не к месту, вкладывая в него зачастую извращенный смысл. Меняется сущность философии института PR. Внимание концентрируется преимущественно на поверхностных элементах, малой толики науки и искусства налаживания и поддержания взаимовыгодных отношений между организациями и общественностью. Свидетельством этой поверхностности стало распространенное стремление использовать PR исключительно как имиджмейкерство, применением которого так увлекаются в избирательных компаниях кандидатов на очередной пост.
  На слуху находятся такие понятия как, «черный пиар», «информационная война», «компромат», «формирование общественного мнения» – все это формирует отрицательный образ самого пиарщика, использующего не всегда корректные средства для достижения целей. А отношение к общественности выражается как к объекту обмана, манипулирования исключительно в эгоистических интересах субъектов, благоприятный имидж которых создается любой ценой. Однако общественность можно одурачивать лишь некоторое время. Долго можно обманывать только определенную ее часть. Обманывать же всю общественность, причем постоянно, не удавалось еще никому. На том стоят