Содержание:
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1 Теоретические основы разработки рекламной компании для предприятий малого бизнеса 6
1.1 Основные понятия медиапланирования 6
1.2 Необходимость и основные этапы планирования рекламного бюджета 11
1.3 Особенности организации медиапланирования на предприятиях малого бизнеса 20
2 Анализ рекламной деятельности ООО «Атрикс» 24
2.1 Краткая характеристика объекта исследования 24
2.2 Экспресс-анализ финансового состояния 28
2.3 Рекламная деятельность ООО «Атрикс» 40
3 Разработка рекламной кампании для ООО «Атрикс» 47
3.1 Определение рекламного бюджета 47
3.2 Составление медиа-плана 52
3.3 Предполагаемая эффективность рекламной кампании 56
Заключение 61
Список использованной литературы 66
Приложения 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 2001.
2. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. —Москва: РИП-холдинг, 2003.
3. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности.-М.: ООО «Журнал «Управление персоналом, 2004.-240с.
4. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. — М.: Вершина, 2006.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб, 2002.
6. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. — Москва: РусПартнерЛтд, 1994.
7. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: «Феникс», 2004г. – 320с.
8. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, №2 – 2002
9. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2003.
10. Гуревич С. Основы медиамаркетинга. Новый учебник // Журналистика и медиарынок, №10, 2006.
11. Дайан А. Маркетинг. Академия рынка Издательство «Экономика» г. Москва, 2003 г. С.120
12. Джефкинс Ф. Реклама. — М.: Юнити, 2002.
13. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, оформление, продвиже¬ние. СПб.: Питер, 2000.
14. Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. — М.: Вильямс, 2005.
15. Дихтль Е„ Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под. ред. И.С. Минко. — М.: Высш. Шк., 2005.с.36
16. Евстафьев В., Янсонов В. Введение в медиапланирование. — Москва: РИП-холдинг, 1998.
17. Имшецкая И.Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002.
18. Кочеткова А.В. Медиапланирование. — Москва: РИП-холдинг, 2003.
19. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Тольятти: Довгань, 1995.
20. Крылов И. Маркетинг. — Москва: Центр, 1997.
21. Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций//Сообщение - 2002 - №2
22. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/Пер.с франц. – СПб.: Наука, 2003
23. Леонов А.И. Интеграционный маркетинг: новая форма управления рыночной деятельностью и ее актуальность для России // Маркетинг в России и за рубежом. — М., 2001. — № 1.
24. Маркетинг: Учебное пособие для подготовки к итоговому междесциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога. Под общей ред. В.Е.Ланкина. Таганрог: ТРТУ, 2006
25. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.
26. Панкратова Ф.Г. Рекламная деятельность.– М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003
27. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. СПб.: Питер, 2001.
28. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. — СПб.: Питер, 2004.
29. Стоун Б., Джейкобе Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. — М.: ИД Гребенникова, 2005.
30. Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб, 2003.
31. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. – Ростов-на-Дону, 2002.
32. Хабаров В.С. Маркетинг в Интернет. М: Паритет Граф, 2004, с. –304.
33. Щепилов К. Планирование с приставкой «медиа» // Маркетинг Менеджмент, 2007, №4.
Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Особенности рекламы в малом бизнесе
ВВЕДЕНИЕ
В посткризисный период, характеризующийся, в том числе, и резким сокращением объемов затрат на рекламу, вопрос об оптимальности расходования выделяемых на организацию и проведение рекламных кампаний средств становится весьма существенным. При этом оптимальность размещения предполагает, во-первых, достижение поставленных перед медиапланом целей и, во-вторых, минимизацию расходов на размещение.
Какие цели могут быть поставлены при формировании рекламной кампании субъектами малого бизнеса в современных российских условиях? В принципе их можно свести к трем видам. Первая цель – информирование людей (о наличии товара в продаже, о деятельности фирмы, о выходе фирмы на рынок и т.д.) без конкретных установок на приобретение рекламируемого товара или услуги. В этом случае рекламодатель заинтересован в охвате как можно большего количества потребителей рекламы. При этом, поскольку подобная информация запоминается достаточно легко, то количество контактов с каждым потенциальным клиентом может быть ограниченным, например, 3-4-х контактов в ряде случаев вполне достаточно для запоминания названия фирмы.
Вторая возможная цель рекламной кампании связана с убеждением потенциального потребителя в чем-либо – мы хотим, чтобы он не только увидел нашу рекламу, запомнил ее, но и чтобы под воздействием этой рекламы у него сложилось определенное мнение о рекламируемом продукте (товаре, услуге, фирме и т.д.). Разумеется, чтобы убедить потребителя в чем-то, как правило, 3-4-х контактов недостаточно – их должно быть больше. Увеличение средней частоты контактов возможно двумя путями – либо увеличением числа выходов рекламы в одних и тех же средствах распространения рекламы, либо в средствах распространения рекламы, имеющих совпадающую или близкую по составу аудиторию. При этом следует иметь в виду, что ограниченный рекламный бюджет, который чаще всего присутствует у субъектов малого