Технология разработки, использования и оценки бренда

• Номер работы:
  116411
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  03.04.2009 г.
• Объем работы:
  57 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  
  Введение 3
  
  Глава 1. Бренд продукции предприятия в системе бизнес-деятельности 5
  
  1.1. Сущность и составные элементы разработки и продвижения продукции предприятия 5
  1.2. Бренд продукции и предприятия в системе деятельности фирмы (предприятия) 14
  
  Глава 2. Анализ рыночных условий и системы продвижения детских товаров 27
  
  2.1. Особенности функционирования рынка детских товаров 27
  2.2. Особенности детского брендинга 30
  
  Глава 3. Разработка, использование и оценка бренда на примере ООО «Смешарики» 38
  
  Заключение 55
  
  Использованная литература 57
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Технология разработки, использования и оценки бренда
  Введение
  
  Актуальность проблемы. Рост внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками российских фирм определяется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем, среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары.
  Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки теоретической концепции управления торговыми марками (бренд-менеджмента) в переходной экономике в целях определения условий и направлений развития торговых марок в России. Актуальность проблемы исследования обусловлена также новизной ее постановки для российских фирм, не имеющих еще достаточного опыта управления в конкурентной внешней среде. Особую актуальность работе придает возможность практического использования ее результатов в деятельности российских фирм.
  Целью исследования является выработка управленческих решений по формированию и развитию бренда предприятия, раскрытие практических проблем их реализации в условиях становления рыночных отношений.
  Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров, большинство которых представлены торговыми марками, исчисляемыми десятками и даже сотнями. Новые сегменты рынка стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Происходит позиционирование товара в целевом сегменте. Быстро растущее число предложений и медленно растущий спрос приводят к дроблению рынка, концентрации основных маркетинговых усилий на определенных территориях и сегментированию потребителей, делению товаров по ценовым категориям. Это значительно облегчает процесс формирования потребительского рынка, но до той поры, пока он осуществляется в одной товарной группе и на одном рынке, а также в одном ценовом и потребительском сегменте.
  Каждый производитель старается направить внимание покупателей на потребительские свойства своего товара, для чего использует разные способы маркетинговых коммуникаций: рекламу, стимулирование спроса, персональные продажи и формирование общественного мнения.