Имидж компании

• Номер работы:
  116559
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  06.04.2009 г.
• Объем работы:
  20 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ПОНЯТИЕ И СТРУКТУРА КОРПОРАТИВНОГО ИМИДЖА ПРЕДПРИЯТИЯ 4
  2. ВНУТРЕННИЙ ИМИДЖ, КАК СРЕДСТВО ПОВЫШЕНИЯ КОРПОРАТИВНОЙ СТОИМОСТИ 8
  3. УПРАВЛЕНИЕ ВНЕШНИМ ИМИДЖЕМ ФИРМЫ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКЕ 11
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 16
  ПРИЛОЖЕНИЯ 17
  
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  
  1. Алешина И.В. Корпоративный имидж// Маркетинг. — 2002. — № 1. — С. 50-53.
  2. Балашов А.П. Основы менеджмента: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 228 с.
  3. Бекетов Н.В. Имидж: Ретроспективный и культурологический анализ феномена // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - №3 (65). – С. 21-26.
  4. Бельских И.Е. Имидж как средство формирования дополнительного спроса на товарном потребительском рынке // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №1 (57). – С. 111-117.
  5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник /В.И. Беляев. – 3-е изд. перераб. – М.: КНОРУС, 2007. – 672 с.
  6. Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004. 104 с.
  7. Горчакова В.Г. Искусство имиджевой композиции в маркетинге личности // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - №2 (64). – С. 55-59.
  8. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: учебно-практическое пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2008. – 256 с.
  9. Парамонова Т., Красюк И. Формирование общественного лица фирмы// Маркетинг. - 2008. - № 6. - С. 60-63.
  10. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. – 225 с.
  11. Фомина Е.В., Хоц А.Е. Управление деловым имиджем фирмы в современной Российской экономике // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - №1 (63). – С. 46-53.
  12. Чеснокова М.С. Внутренний маркетинг, как средство повышения корпоративной стоимости // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - №3 (65). – С. 43-49.
  
  
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Имидж компании
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Коммерческий успех любого предприятия в течение длительного времени определяется устойчивым получением прибыли посредством реализации потребителям производимой продукции (услуг) и заключается в умении добиться того, чтобы покупатели в условиях конкуренции отдавали предпочтение именно данной продукции. В немалой степени стабильному коммерческому успеху предприятия способствует его позитивный имидж.
  Позитивный имидж повышает конкурентоспособность коммерческого предприятия на рынке за счет привлечения потребителей и партнеров и облегчения доступа к ресурсам. «Добрая слава» предприятия повышает его «рыночную силу», поскольку сопротивление действию последней на рынке со стороны различных контактных групп в таком случае уменьшается.
  Специфичность имиджа как атрибута предприятия проявляется в том, что он существует вне зависимости от усилий самого предприятия и, следовательно, нуждается в постоянной оценке и коррекции.
  Имидж в широком смысле — это то впечатление, которое мы производим на людей в совокупности всех знаков и сигналов, от нас исходящих, в определенном отрезке времени. Во многом этот процесс протекает спонтанно, складываясь в течение жизни в уникальный смысловой узор, последовательную цепочку или мозаику — собственную имиджевую конфигурацию или композицию.