Роль и значение семиотики при создании рекламного продукта

• Номер работы:
  117675
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  20.04.2009 г.
• Куда сдавалась:
  РГУТиС
• Объем работы:
  34 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  1. Теоретические аспекты семиотики 4
  1.1 Семиотика общая и семиотики частные 4
  1.2 Критика семиотического анализа 6
  2. Использование семиотики в рекламе 12
  2.1 Идея в рекламе и семиотике 12
  2.2 Семиотические подходы в исследовании рекламной коммуникации 19
  2.3 Структура мифа в семиологии 24
  Заключение 32
  Список использованной литературы 33
  Приложение А. Матрица семиотического анализа материалов телевидения. 35
  Список использованной литературы
  1.Арнхейм Р. Новые очерки по психологии искусства. – М.: Изд-во «Центр», 1994.
  2.Барт Р. Предвыборная фотография // Барт Р. Мифологии. – М.: Эксмо, 1996.
  3.Белов Г.А. Политология. - М.: Сигма, 1996.
  4.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: Ваклер, 2002.
  5.Герцштейн Р.Э. Война, которую выиграл Гитлер. – Смоленск: Луч, 1996.
  6.Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. - М.: Палея, 1996.
  7.Журавлев А.П. Символическое значение языкового знака // Речевое воздействие. Проблемы прикладной психолингвистики. – М.: Наука, 1972.
  8.Конецкая В.П. Социология коммуникации. – М.: Изд-во «Центр», 1997.
  9.Лебон Г. Психология народов и масс. - СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 1995.
  10.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002.
  11.Марасинова Е.Н., Бромберг Д.Э. Культурная история жеста // История ментальностей, историческая антропология. Зарубежные исследования в обзорах и рефератах. – М.: Флинта, 1996.
  12.Маслоу А. Дальние пределы человеческой психики. - СПб.: Иверс, 1997.
  13.Польстер. И. Интегрированная гештальт-терапия: Контуры теории и практики. – М.: Фаир – пресс, 2001
  14.Ткачев О.Г. Лекции и практические занятия по психологии рекламы и рекламной деятельности. – Пенза: Изд-во ПГПУ, 2003
  15.Дергачева Е.В. Роль информационного противоборства в современных условиях // Информатика и вычислительная техника, 1996, № 1-2.
  16.Завадский И. И. Информационная война - что это такое? // Конфидент, 2000, № 4, с. 10 – 13.
  17.Пенькова Е.М. Ох уж этот шрифт. // Журналист, 1993, № 5, с. 44.
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Роль и значение семиотики при создании рекламного продукта
  Введение
  
  «Семиология - это наука о знаках, которая изучает, что происходит, когда человек пытается передать свою мысль с помощью средств, которые неизбежно носят условный характер», - пишет Ф. де Соссюр, основатель не только общей лингвистики, но и того, что теперь привычно обозначать семиотикой. Наиболее распространенное каноническое определение семиотики - это определение ее как науки о знаках и знаковых системах.
  Таким образом, на семиотике - то есть на кодах, знаковых системах - и построена реклама как таковая. Она определяет, как именно потребители (адресаты) поймут сообщение рекламистов (адресантов) в процессе восприятия и осмысления (декодирования). Так, для адекватного понимания рекламы мы должны идентифицироваться с клиентом, желающим приобрести рекламируемый продукт.
  Актуальность рассматриваемого вопроса вызвана повышенным спросм к использованию семиологического анализа в области массовой коммуникации, которое открывает достаточно широкие возможности. Ориентация данного подхода на анализ внутренней структуры текстов позволяет понять то, что обычно не удается выявить с помощью других методов изучения содержания массовой коммуникации.
  Целью настоящей курсовой работы является рассмотрение теоретического вопроса по изучению роли семиотики в рекламной сфере.
  Задачами работы являются:
  • Рассмотрение исторических аспектов семиотики
  • Выявление методов использования семиотики в различных видах коммуникаций
  • Анализ семиотических подходов в исследовании рекламной коммуникации