Процедура проведения маркетингового исследования цены товара. Процедура проведения ценового маркетинга.

• Номер работы:
  119874
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  05.05.2009 г.
• Куда сдавалась:
  МФЮА
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  Введение 3
  1 Ценовой маркетинг и проведение маркетингового исследования цены товара 4
  1.1 Сущность и основные понятия ценообразования 4
  1.2 Маркетинговое исследование цены товара 8
  2 Маркетинговое исследование цены фармацевтических средств 15
  3 Разработка ценовой политики для аптеки, реализующей лечебную косметику 20
  3.1 Анализ существующей ценовой политики 20
  3.2 Разработка рекомендаций по совершенствованию ценовой политики 22
  Заключение 26
  Список использованной литературы 28
  Приложения 29
  
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  
  1. Байбарина Т.Н., Байбардин И.А., Грищенко И.И. Снабженческо-сбытовая деятельность. М.: Экономика, 2005
  2. Герасименко В.В. Ценообразование. Учебное пособие. М.: Статут, 2005
  3. Гитомер Д. Принципы Паттерсона и продажи в XXI веке. СПб: «Питер», 2005
  4. Гитомер Дж., Земке Р. Продажи: ошибки не обязательны! СПб: «Питер», 2005
  5. Денисова И.Н. Розничная торговля. М.: «Дашков и Ко», 2005
  6. Долан Р.Дж., Саймон Г. Эффективное ценообразование. М.: «Экзамен», 2005
  7. Евдокимова Т.Г., Маховикова Г.А. Ценообразование. М. «Экзамен», 2005
  8. Егоров И.В. Теория и практика управления товарными системами. М., «Дашков и Ко», 2005
  9. Карпова Е.В. Ресурсы торгового предприятия. Учебное пособие. М.: КноРус, 2005
  10. Колесников С. Ценообразование на основе транзакционного учета // Управление компанией - №2 – 2005
  11. Корстьенс Дж., Корстьенс М. Торговые войны. М.: «Попурри», 2005
  12. Марн М. и др. Вопрос цены // Sales. 2006. №3. – С.35 – 40.
  13. Ньюмэн Э., Кален П. Розничная торговля. Организация и управление. СПб, «Питер», 2005
  14. Рыбкин И. Повышаем объемы продаж. М.: «Институт Общегуманитарных Исследований», 2005
  15. Тарасов В.И. Ценообразование: Учебное пособие для вузов. М., «Вильямс», 2005
  16. Терехин К. Ценовая политика в условиях демпинга // «Консультант» - №15 – 2005
  17. Шуляк П.Н. Ценообразование. Учебно-практическое пособие. 8-е издание. М.: ДИС, 2005
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Процедура проведения маркетингового исследования цены товара.
  Процедура проведения ценового маркетинга.
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Цена товара является одним из основных элементов комплекса маркетинга. Поэтому совершенно закономерным является то, что она активно используется при определении маркетинговой политики. При этом определение или изменение цены на товар, в отличие от других составляющих маркетинговой политики, может быть произведено достаточно оперативно. А такая возможность крайне необходима при быстром изменении различных условий и возможностей. Кроме того, стоимость существенно влияет на результирующие экономические показатели, на объём реализации, на показатель рыночной доли, окупаемость инвестиций и многое другое. При этом компании обычно стремятся проводить гибкую ценовую политику и работают на перспективу, а не гонятся за сиюминутной выгодой.
  Этим обусловлена актуальность темы курсовой работы, целью которой является маркетинговое исследование цен на лечебную косметику и разработка ценовой политики для аптеки, занимающейся реализацией лечебной косметики. Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:
  1. раскрыто понятие цены с точки зрения различных подходов;
  2. охарактеризованы основные методы и приемы маркетинговых исследований цены продукции;
  3. проведено маркетинговое исследование рынка лечебной косметики;
  4. на основе проведенного исследования разработана ценовая политика аптеки, реализующей лечебную косметику.
  Таким образом, объектом данного исследования является рынок лечебной косметики, предметом – особенности ценообразования на данном рынке.
  Поставленные цель и задачи обусловили структуру и логику курсовой работы, состоящей из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.