Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Шрифт и изображение в рекламе(шрифт в плакате)
Введение
Актуальность темы. Слово Рекламаaпроисходит отaфранцузского слова “reclame”. Самаaреклама, если говорить простым языком, служитaдля того, чтобыaоповестить различными способами (иногдаaвсеми имеющимися) о новых товарах илиaуслугах и ихaпотребительских свойствах, иaнаправлена наaпотенциального потребителя, оплачивается спонсоромaи служит для продвижения его продукции иaидей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду сaпаблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда онаaпросто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когдаaон делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, аaуже затем какой марке отдать предпочтение, наaоснове своего представления оaней, стереотипаaили сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Структура рекламы содержит следующие пятьaосновных моментов:
- Во-первых, этоaспособность привлечь внимание. Оченьaважно насколько привлекается вниманиеaчитателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно наaте категории потенциальных потребителей, наaкоторые она рассчитана. ..............................
Глава 1. Общая характеристика рекламы её дизайн и воздействие
1.1. Особенности дизайна рекламы
Прежде, чем говоритьaо проблемах разработки, производстваaи дизайна рекламы, необходимоaопределить, что такоеaреклама и чтоaтакое эскиз рекламы.
Одни говорят, чтоaдизайн рекламы — это продвижение сaпомощью средств массовой информации. Другие — чтоaэто убеждение сaпомощью средств массовойaинформации. Существует многоaдругих мнений рекламы, и все они неaпротиворечат истине, но ниaодно все же неaявляется объективным, так как неaохватывает всей сферы деятельностиaрекламы. Однако для понимания дизайнаaрекламы вышеприведенные формулировки вполне достаточныaна сегодняшний день.
Эскиз дизайнаaрекламы представляет собойaрисунок, отражающий расположениеaзаголовков, текста, фотографий, картинок. Эскиз даетaобщий видaбудущей рекламы. Дизайн изготавливается дляaклиента и создателей рекламы: текстовиков, художников, работниковaтипографии. Дизайн-эскиз — это материальное воплощениеaзамыслов конструктора или, какaтеперь говорят, дизайнера вашейaрекламы.
Практическиaдизайном рекламы занимаются всеaхудожники, которые планируют работу, ноaдалеко не все делают этоa на должном уровне. Эскиз — важнейшая часть вaпроцессе создания дизайна рекламыaего исполняют специалисты: дизайнер, художник-оформительaили эскизист.
Идеальныйaдизайнер должен обладатьaследующими качествами:
1. Уметь оформитьaэскиз, чтобы онaбыл понятен.
2. Владетьaшрифтами.
3. Свободно владетьaвсеми приемамиaдизайна.
4. Знать спецификуaтипографского процесса.
.................................
Список использованной литературы:
1. Борисов Б.Л, Технология рекламы и PR, ФАИР-ПРЕСС, 2004г.
2. Викентьев И. Приёмы рекламы и Public Relation - СПб., 2006
3. Гольман И Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-Принт, 2004
4. Демидов В., Карташиди И. Реклама в торговле (Теория и практика) - М.: Экономика, 2004.
................................