Социальная реклама в сфере спорта

• Номер работы:
  177520
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  04.02.2011 г.
• Объем работы:
  21 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  Глава 1. Социальная реклама как вид рекламы 5
  1.1. Понятие и классификация социальной рекламы 5
  1.2. Функции социальной рекламы 7
  Глава 2. Социальная реклама спорта 12
  2.1. Реклама спорта в России 12
  2.2. Перспективы развития социальной рекламы спорта в России 15
  Заключение 18
  Список литературы 20
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Социальная реклама в сфере спорта
  История социальной рекламы начинается в 1906 году, когда общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу такого рода, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями.
  Во время Первой мировой войны, в 1917 году в США появился рекрутинговый плакат Джеймса Монтгомери Флегга «Ты нужен американской армии», на котором «дядя Сэм» призывал новобранцев идти в армию. По композиции и стилистике знаменитые в 20-е и 40-е годы в СССР соответственно плакаты Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем?» и Ираклия Тоидзе «Родина-мать зовет!» очень напоминают плакат Флегга.
  Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума .
  Социальная реклама — разновидность социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA — public service announcement), существенно отличается от государственной и политической рекламы .
  Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам.
  Спорт — это важный социальный феномен, который влияет на этические ценности, образ жизни людей. В подтверждение этого тезиса можно привести слова известного спортсмена Александра Волкова: «...спорт сегодня — это главный социальный фактор, способный противостоять нашествию дешевой культуры и дурным привычкам». Действительно, спорт обладает мощной социализирующей силой, способной наполнить людей стремлением к успеху, к победе. Физическая культура играет важную роль в формировании личности ребенка. Многие социальные ситуации проигрываются в спортивно-игровой деятельности, что позволяет ребенку нарабатывать для себя жизненный опыт, выстраивать особую систему ценностей и установок .