Маркетинговые стратегии рыночной деятельности фирмы

• Номер работы:
  183568
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  11.04.2011 г.
• Объем работы:
  23 стр.
• Содержание:
  Введение………………………………………………………………………….3
  1. Управление производственной фирмой с использованием маркетинговой стратегии…………………………………………………………………………5
  1.1. Сущность и содержание маркетинговой стратегии в системе управления предприятием…………………………………………………………………….5
  1.2. Функции и задачи стратегического маркетинга………………………….9
  2. Маркетинговая концепция управления предприятием в условиях рыночной экономики………………………………………………………………………..14
  2.1. Виды маркетинговых стратегий…………………………………………..14
  2.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии……………………………17
  Заключение………………………………………………………………………22
  Список используемой литературы……………………………………………24
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые стратегии рыночной деятельности фирмы
  Введение
  Стратегическое управление развитием организации определяется посредством формирования стратегии с учетом ее целей, а также комплекса действий, обеспечивающих достижение этих целей. Действенным способом реализации стратегии развития организации в условиях рыночной экономики является маркетинговая составляющая.
  При этом маркетинговая концепция управления, применяемая промышленными предприятиями в странах с развитой экономической системой не всегда приемлема для российских производителей. Использование маркетинговой стратегии при принятии управленческих решений, как показывает отечественный опыт, хотя и дает определенный положительный результат, но, тем не менее, сдерживается из-за отсутствия научно обоснованных и практически приемлемых методов комплексной оценки эффективности производственно-сбытовой деятельности фирмы.
  Маркетинг, играя особую и исключительно важную роль в стратегическом развитии организации, проникает во все этапы стратегического планирования и управления и делает возможной ориентацию организации на запросы потребителей, обеспечивая тем самым более гибкое и адаптивное включение ее в окружающую среду. В рамках маркетинга прежде всего осуществляется практическая реализация целей стратегического порядка, направленная на перспективу, то есть решение тактических задач предприятия подчиняется необходимости последовательного осуществления стратегических подходов.
  .....................
  1.Управление производственной фирмой с использованием маркетинговой стратегии
  1.1. Сущность и содержание маркетинговой стратегии в системе управления предприятием
  
  Маркетинговая стратегия - это элемент общей стратегии компании (корпоративной стратегии), который описывает, как компания должна использовать свои ограниченные ресурсы для достижения максимального результата в увеличении продаж и доходности от продаж в долгосрочной перспективе.
  Маркетинговая стратегия — процесс планирования и реализации различных маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией (фирмой, организацией, бизнес-структурой) целей.
  Суть антикризисной маркетинговой стратегии заключается в выдвижении наиболее важных целей в области производственной, ценовой, сбытовой политики и определении генеральных направлений деловой активности предприятия [8].
  ..................
  Список используемой литературы:
  1.Антошин В.Н. Глубинный маркетинг - основа стратегического видения в промышленности / В.Н. Антошин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 1. - С. 5-14.
  2.Болодурина И.П. Проблемы автоматизации маркетинговой деятельности промышленных предприятий / И.П. Болодурина, О.С. Косткина // Вестник ОГУ.- 2005,- №6.- С. 47-51.
  3.Браверманн А.А. Маркетинговые стратегии роста и прибыльности стоимости бизнеса М.: «Экономика», 2008. -187 с.
  4.Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Бизнес-книга; ИМА-Кросс, 2008. -704 с.
  5.Гурков И.Б. Стратегия и структура корпорации — М.: «Дело», 2008. -213 с.
  6.Нифаева О.В. Интеграция функций маркетинга и производства в условиях реструктуризации производственной деятельности промышленного предприятия. Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 3. - с. 116-121 с.
  7.Овечкина, Е.А. Маркетинговое планирование: конспект лекций / Е.А. Овечкина; Межрегионал. акад. управления персоналом. Киев; МАУП, 2008. -260 с.
  .............