Исследование креативного как коммуникативно-эффективного потенциала выразительных средств русского языка

• Номер работы:
  185538
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Русский язык и культура речи
• Год добавления:
  15.05.2011 г.
• Объем работы:
  84 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение............3
  Глава 1. Язык, как средство коммуникации...............8
  1.1 Коммуникативные возможности выразительных средств русского языка.8
  1.2 Особенности коммуникативных средств русского языка............................13
  1.3 Выразительные средства речи и речевое воздействие..................................22
  Глава 2. Особенности рекламной коммуникации и стилистические средства выразительности в рекламной коммуникации.............................29
  2.1. Лингвокультурологические особенности рекламного дискурса................29
  2.2. Выразительные возможности рекламного текста................39
  Глава 3. Анализ использования выразительных средств русского языка в современных рекламных коммуникациях.........54
  3.1. Анализ использования стилистических приемов в рекламном тексте......54
  3.2. Рекомендации по использованию выразительных средств русского языка в рекламной коммуникации...............71
  Заключение................76
  Список литературы...............78
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Исследование креативного как коммуникативно-эффективного потенциала выразительных средств русского языка
  Введение
  
  Актуальность. Успех в любом виде деятельности человека напрямую связан с эффективностью коммуникативных взаимоотношений. Этот факт направляет исследования в сторону углубления интереса к языковым механизмам, обеспечивающим функционирование языка, к различным формам публичной речи, жанрам, реализующим социально ориентированное общение.
  Актуальные вопросы речевого взаимодействия в большей степени связаны с прогрессом в сфере средств коммуникации и с всеобщей информатизацией общества. В условиях становления информационного общества возрастает социальная потребность в своевременной и качественной информации, в знании. Информация в современном обществе приобретает товарный статус, а наиболее распространенным видом деятельности становится интеллектуальный труд. Сегодня феномен информации придает особый смысл процессу коммуникации, становится его неотъемлемой частью, образуется качественно новое соотношение информация-коммуникация. В результате чего стало возможным говорить об информационно-коммуникативной системе общества, которая выступает специфическим посредником между социальными субъектами.
  Глава 2. Особенности рекламной коммуникации и стилистические средства выразительности в рекламной коммуникации
  2.1. Лингвокультурологические особенности рекламного дискурса
  
  В сфере коммуникации в ряду с многими другими функционирует дискурс рекламы, который, прежде всего, имеет признаки общего дискурса и находится под влиянием протекающих в нем процессов, с другой – имеет ярко выраженную специфику. Рекламный дискурс глубоко внедрен в массовую культуру. Обладая экспансионистским характером, он находится в процессе постоянного расширения своих границ и усиления влияния на общественное сознание, апеллируя как к рациональной стороне личности, так и к эмоциям, подсознанию и инстинктам.
  Рассмотрим особенности терминов реклама, рекламный дискурс, рекламный текст, рекламное объявление и их соотношение. Вследствие многогранности феномена рекламы к настоящему моменту не выработано ее общепринятого определения. В рамках лингво-прагматического подхода реклама определяется как «ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужному рекламодателю выбору и поступку» .